Семантическое ядро сайта

Сбор семантического ядра – залог эффективного продвижения сайта. Оптимизация страниц под грамотно подобранные ключевики принесет веб-ресурсу высокие позиции, хороший трафик и, как результат, отличные продажи.
Конечно, для попадания в ТОП-10 нужно учитывать множество нюансов. Но если не оптимизировать страницы сайта под конкретные ключевые запросы – никаких результатов можно и не ждать.

Семантическое ядро – это фундамент, на котором все и строится. От того, насколько качественно собрана семантика, зависит очень многое. Поэтому в данной статье мы подробно рассмотрим, как правильно составлять семантическое ядро, как его кластеризовать, и что с ним делать потом.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро (семантика или просто СЯ) – это перечень ключевых слов, по которым пользователи будут попадать на ваш сайт. Притом – релевантных слов, которые наиболее точно определяют ваши услуги или товары.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Соответственно, пользователи будут попадать на ваш сайт примерно по таким запросам:

• телевизоры LG;
• купить телевизор Panasonic;
• телевизор Samsung 55Q60R цена;
• купить телевизор 32 дюйма и т.п.

Естественно, список ключевиков будет огромным. Для удобства семантику сохраняют в файле Excel в виде таблицы: в первом столбце прописываются запросы, а во втором – частотность (сколько раз в месяц искали данное ключевое слово или фразу).

Зачем надо собирать семантическое ядро для сайта?

Семантика – это основа всего. От нее напрямую зависит эффективность дальнейшего продвижения веб-ресурса. Вся структура сайта строится именно на основе собранных запросов. Ведь по ним сразу становится видно, какие категории и подкатегории должны быть на сайте. К примеру, те же телевизоры, приведенные выше, можно разбить по:

• производителю (LG, Samsung, Panasonic);
• стоимости (дешевые, среднего сегмента, дорогие);
• характеристикам (диагонали, типу матрицы, разрешению экрана и т.п.).

Таким образом вы ловите сразу двух зайцев: создаете грамотную структуру (как того и требуют поисковые системы) и делаете сайт максимально удобным для пользователей (чтобы они в 1-2 клика могли открыть нужным им раздел – например, недорогие телевизоры LG с диагональю 32 дюйма).
Но самое главное: грамотно собранное семантическое ядро постоянно «приводит» новых покупателей практически бесплатно. Нужно лишь один раз вложиться и правильно оптимизировать страницы под конкретные запросы. А затем люди, которые будут вводить именно эти фразы, начнут заходить на ваш сайт. Без какой-либо рекламы, а просто потому, что веб-ресурс находится в ТОП-10.

И еще один интересный факт. Сегодня и Google, и Яндекс оценивают релевантность страницы запросу не по количеству вхождений ключевика, а по качеству раскрытия темы. Для этого у первого есть Колибри, а у второго – Палех и Королев. Чтобы грамотно раскрыть тему, нужно использовать все виды запросов: высоко-, средне- и низкочастотные. А не просто 25 раз вставить один и тот же ключевик с большой частотностью. В противном случае вы не сможете обойти конкурентов, которые ответственно подходят к сбору семантики, и не попадете в заветный ТОП-10.

Как правильно собирать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Итак, что такое семантическое ядро и для чего оно нужно – разобрались. Пора переходить к главному: как его собирать? Эта работа включает в себя множество этапов, поэтому рассмотрим подробнее каждый из них.

Инструкция универсальная и подойдет для всех типов сайтов. Если же вас интересует сбор семантики конкретно для интернет-магазина, то с этим руководством можно ознакомиться в отдельной публикации: https://ilion.digital/semanticheskoe-yadro-dlya-internet-magazina/.

Черновой список категорий и подкатегорий

В первую очередь нужно определиться с тем, что вы будете продавать. И не важно – товары это или услуги. Вам нужно сесть и подумать над тем, на какие категории и подкатегории можно разбить ассортимент.

Например, если вы продаете телевизоры, то в каталоге наверняка будет и другая бытовая техника: холодильники, микроволновые печи, пылесосы, утюги и т.д. И дополнительно каждая из этих категорий разбивается на подкатегории – по брендам, характеристикам, цене и пр.

Если же вы ремонтируете телевизоры, то здесь тоже будут свои рубрики. Например, диагностика, замена конкретных деталей, выезд на дом, ну и, собственно, сам ремонт.

>Список категорий и подкатегорий составляется лишь предварительно, поэтому тратить много времени и усилий на это не нужно. В дальнейшем данный перечень будет еще не раз дорабатываться.

Анализ сайтов-конкурентов и составление черновой структуры

На втором этапе нужно найти сайты ваших конкурентов, которые находятся в ТОП-10, и внимательно изучить их площадки. А точнее: структуру и то, на какие разделы и подразделы они разбили свои товары или услуги. Найденную информацию обязательно запишите (удобнее всего это делать в Excel или Xmind).
На основе изученных данных вы уже примерно поймете, как лучше всего разбить свой ассортимент товаров или оказываемые услуги, и сможете составить примерную структуру будущего сайта.

Сбор ключевых запросов: 3 самых распространенных способа

После этого самое время переходить к главному – к составлению семантического ядра. Делать это можно 3 разными способами, и ниже мы рассмотрим каждый из них.

Яндекс Вордстат

Первый способ сбора семантики – с помощью бесплатного сервиса Yandex Wordstat. С чего вообще начинать? Какие запросы искать? Тут-то нам и пригодится черновая структура со списком категорий и подкатегорий.

В качестве примера возьмем интернет-магазин обуви. Какие категории тут могут быть? Разумеется, вся обувь делится на 3 отдельные группы:

• мужская;
• женская;
• детская.

В свою очередь мужская обувь делится на дополнительные подкатегории:

• кроссовки;
• туфли;
• кеды и т.д.

Соответственно, начинаем по порядку – т.е. с кроссовок. Заходим в Яндекс.Вордстат, прописываем слово «кроссовки» и нажимаем кнопку «Подобрать»:

Как видите, в результатах отображается много лишнего: например, «женские кроссовки», «магазин кроссовок» и т.п. Чтобы отсеять лишние фразы, уточним запрос и пропишем «мужские кроссовки»:

еперь ключевики уже лучше подходят для нашей категории. И по ним хорошо видно, на какие подкатегории можно ее разбить:

• по сезону (летние, осенние);
• по цвету (белые, черные);
• по бренду (Nike, Adidas).

Аналогичным образом собирается семантика и по остальным категориям: туфлям, кедам и т.д. Просто прописываете нужный запрос – и отбираете наиболее подходящие ключевые фразы.

Само собой, сбор семантики осуществляется по конкретному региону. Ведь только так можно получить максимально достоверные цифры. На скриншоте выше видно, что фраза «мужские кроссовки» искалась по Украине, ведь интернет-магазин продает обувь по всей стране (регион показывается чуть левее от кнопки «Подобрать»).

Отдельно стоит сказать о втором столбце. Здесь напротив каждого запроса отображается определенная цифра. Она означает, сколько раз его искали за прошедший месяц. Например, запрос «мужские кроссовки» вводили 6939 раз за последние 30 дней. На основе этой цифры вы можете примерно понимать, на какое количество пользователей рассчитывать, если ваш сайт попадает в ТОП-10 по этой ключевой фразе. А для максимально точных данных нужно понимать, что есть разные виды частотности и использовать операторы – но это уже отдельная большая тема.

Кроме левой колонки в Яндекс Вордстат есть еще и правая. Здесь показываются запросы, похожие на тот, который вы ввели. По сути, это дополнительные ключевые фразы, которые пользователи тоже искали. Иногда здесь можно найти интересные запросы, о которых вы попросту забыли, и добавить их в свой список.

Разумеется, ручной сбор семантики в Яндекс Вордстат – это крайне долгая и нудная работа. К тому же сервис постоянно «радует» надоедливыми капчами. Зато он бесплатный и им могут пользоваться все.

Частично облегчить себе работу можно путем установки расширения Wordstat Assistant. С его помощью можно:

• копировать подходящие запросы и вставлять их в Excel (или его аналоги);
• быстро удалять дубли;
• исключить символ «+» из каждой фразы.

Функционал у расширения скромный, но все равно – сбор семантики с ним проходит на порядок проще и быстрее.

Key Collector

Второй способ составления семантического ядра – с помощью программы Key Collector. Именно она считается наилучшим вариантом для этой задачи, поскольку автоматизирует большинство рутинных процессов. Да, программа платная, но стоимость умеренная, поэтому ею пользуются абсолютно все, начиная от SEO-оптимизаторов в крупных компаниях и заканчивая простыми пользователями, который ведут свой небольшой блог.

На первый взгляд Key Collector кажется сложным и запутанным, но достаточно разобраться один раз – и дальше дело пойдет как по маслу. В целом же, сбор семантики в этой программе осуществляется следующим образом:

1. Прописываете основные запросы, по которым программа будет собирать семантическое ядро. При этом не забывайте, что у многих слов есть синонимы и другие варианты написания. К примеру: смартфон – телефон или мобильный телефон, Adidas – Адидас и т.п.
2. Запускаете парсинг левой колонки. Программа автоматически прописывает указанные вами запросы в Яндекс.Вордстат (или Google Adwords) и копирует все найденные фразы в рабочее окно. По сути, она делает все то же, что делали мы в предыдущем способе, тем самым избавляя нас от рутины. Надо лишь подождать, пока она завершит свою работу (программу можно скрыть и заниматься другими делами).
3. Отбираете подходящие запросы. Когда первичная семантика собрана, нужно удалить из нее все лишние фразы. Для начала можно прописать минус-слова, которые вам точно не подходят. Например, «бесплатно», «скачать онлайн» и тому подобное, ведь вам нужно продавать товары/услуги, а не раздавать их всем желающим. После этого программа автоматически удалит все фразы, в которых содержатся указанные минус-слова. Также можно вручную просмотреть семантику и удалить то, что вам не подходит.
4. Анализируете общую частотность. Когда все лишние запросы удалены – запускаете анализ базовой частотности. После его окончания вы увидите «нулевые» фразы с цифрой 0. Их никто не ищет, поэтому они из списка сразу удаляются.
5. Анализируете точную частотность. Для оставшихся запросов запускаете анализ точной частотности. В списке обязательно окажутся фразы-пустышки. То есть, те, которые имеют высокую базовую, но низкую точную частотность (иногда даже нулевую). Они бесполезны, поэтому тоже удаляются.

После этих несложных действий вы получаете готовое семантическое ядро, с которым в принципе можно работать. Правда, в дальнейшем его еще надо будет сгруппировать, но об этом позже.

Сколько времени уходит на сбор семантики через Key Collector? По-разному. Иногда – 20-30 минут, иногда – часа 2. Здесь все зависит от количества указанных ключевиков на первом шаге и общего объема всего семантического ядра.

При желании полученную информацию можно выгрузить в виде Excel-файла и уже дальше работать с ним (и заодно пересылать его другим сотрудникам, если нужно).

По конкурентам

И третий метод сбора семантики – подсмотреть ее у конкурентов. Да, возможно, это звучит немного глупо, но способ действительно рабочий. Зачем собирать семантику с нуля, если можно позаимствовать готовую у ваших конкурентов, верно? Или сразу у нескольких. И на основе собранной с разных сайтов информации составить для себя самое полное семантическое ядро со всеми высоко-, средне- и низкочастотными запросами.

Смотреть семантику конкурентов можно с помощью различных сервисов:

• Serpstat;
• Букварикс;
• Keys.so и пр.

Причем они показывают не только ключевики, по которым продвигаются сайты, но и позиции по каждому конкретному запросу. А это очень полезная информация.

Данный способ можно использовать и в качестве дополнения к предыдущим. Например, собрали семантику через Key Collector, а затем проанализировали сайты конкурентов и добавили себе те запросы, которые упустили.

Разбивка запросов на коммерческие и информационные

В собранной семантике обязательно будут и коммерческие, и информационные запросы. Их надо разделить, ведь первые приводят реальных покупателей, практически готовых что-то у вас купить, а вторые – случайных зевак, которые пока что ищут информацию о товаре или услуге и ничего покупать не собираются.

Отделить коммерческие запросы от информационных можно с помощью таких сервисов как:

• Пиксель Тулс;
• Semparser;
• JustMagic (здесь доступна кластеризация с выбором дополнительных параметров).

В семантическом ядре должны остаться только коммерческие запросы, ведь именно под них будут оптимизироваться все страницы сайта (категории и подкатегории). Информационные ключевики либо переносятся в отдельную таблицу (если, например, планируете вести блог для привлечения большего количества пользователей и дальнейшей их конвертации в реальных покупателей), либо просто удаляются, если таких планов у вас нет.

Кластеризация

Следующий этап – это кластеризация семантики. То есть, разбивка собранных запросов на отдельные группы. Сделать это можно с помощью разных программ и сервисов. Причем в их числе есть как платные, так и бесплатные.

Бесплатные сервисы

Разбить запросы на группы можно с помощью кластеризатора Кулакова. Это бесплатный сервис, позволяющий вводить до 500 ключевых фраз за раз. Далее указываете регион, нужный порог кластеризации – и запускаете процесс.

Эту же работу умеет выполнять и кластеризатор от Altblog. Первые две версии – бесплатные, а новые – уже платные. Само собой, у бесплатных версий имеются ограничения, но сгруппировать запросы можно и так.

Платные программы

К платному софту относится последняя версия кластеризатора от Altblog, который умеет:

• работать в 4 режимах;
• импортировать данные из Key Collector;
• обрабатывать любое количество запросов за раз (никаких ограничений тут нет).

Отличный вариант для любых типов сайтов, но в особенности – для интернет-магазинов (поскольку у них всегда огромная семантика).

Еще один платный софт – Key Assort. По цене он уже дороже, чем Altblog, но у него есть и свои фишки:

• 3 инструмента в 1 (умеет группировать запросы, составлять структуру сайта, искать лидеров ниши);
• учитывает синонимы, транслитерацию и похожие написания при кластеризации ключевиков;
• создает готовую структуру сайта согласно рекомендациям поисковиков (они считают ее вполне корректной).

У Key Assort есть демо-версия, поэтому его можно опробовать и до покупки.

Платные сервисы

Среди платных сервисов стоит выделить JustMagic. Он умеет выполнять все, что нужно:

• сбор семантики;
• кластеризацию;
• анализ качества оптимизации контента под конкретные ключевики;
• составление перечня релевантных фраз для написания LSI-текстов.

И на выбор предлагается 4 разных ценовых тарифа (каждый найдет для себя подходящий вариант).

Еще один платный сервис – Rush Analytics. Он тоже многофункциональный и умеет выполнять разные задачи. В том числе и кластеризацию запросов. На выбор доступно 3 разных тарифа.

Составление чистовой структуры

Когда семантика разбита на группы, можно составлять чистовую структуру сайта. На основе кластеров (групп) будет хорошо видно, какие создавать категории и подкатегории. Возможно, что-то добавите из того, что видели на сайтах конкурентов.

В результате у вас должна получиться чистовая структура веб-ресурса со списком всех разделов и страниц. В дальнейшем они будут оптимизировать именно под конкретные группы запросов.

Что делать с собранным семантическим ядром?

Итак, семантика собрана. Что дальше? А дальше она передается другим специалистам. Сначала – программистам, ведь им нужно создавать мета-теги (Title и Description) для всех разделов. Если это интернет-магазин, то данная работа автоматизируется, поскольку прописывать мета-теги для тысяч страниц вручную довольно глупо.

Также на основе групп запросов составляется техническое задание для создания контента, которое потом раздается команде копирайтеров. В нем подробно расписывается, какие запросы должны быть в тексте, в каком количестве и т.д.

Кроме того, семантика используется для внутренней перелинковки и для внешней оптимизации (закупки ссылок с нужными анкорами).

Заключение

Как видите, семантическое ядро требуется для всех работ по продвижению, начиная от составления структуры и заканчивая внешней оптимизацией. Именно поэтому семантика и считается фундаментом всего сайта, ведь от нее напрямую зависит итоговый результат.

Как и чем собирать семантическое ядро – вы уже знаете. Отнеситесь к этому ответственно, сделайте все грамотно – и тогда хороший трафик и высокие позиции вам гарантированы. А чем больше пользователей заходит на сайт, тем больше будет звонков, заявок и заказов. Что и является конечной целью создания любого коммерческого веб-ресурса.