We know all
about Digital

Семантическое ядро для интернет магазина

Вы запустили или собираетесь запускать интернет-магазин. О чем надо подумать с первых дней? О том, как потенциальные покупатели узнают о магазине.

Один из самых эффективных способов – это SEO-оптимизация. Благодаря ей вы получите первых покупателей уже спустя пару месяцев. Причем без огромных бюджетов. Надо только хорошенько проработать семантическое ядро.

Зачем интернет-магазину семантическое ядро?

Семантическое ядро (семантика) – это фундамент магазина. Это фразы, по которым люди смогут переходить на сайт. Например, если магазин продает бытовую технику, то люди могут заходить на него по фразам:

Семантика – это основа грамотного продвижения сайта. И желательно сразу сделать все правильно, поскольку искать и исправлять ошибки всегда сложнее.

На основе семантики прорабатывается структура интернет-магазина. А она должна быть максимально простой и понятной, чтобы пользователи могли быстро находить нужные разделы и товары.

Правильно собранное семантическое ядро упрощает продвижение интернет магазина. При грамотной оптимизации всех разделов вы получаете потенциальных клиентов без огромных вложений. То есть, практически бесплатно.

Также качественное семантическое ядро с максимальным охватом гарантирует хороший трафик и высокие позиции в выдаче. А это напрямую влияет на уровень продаж, что и является главной целью создания любого интернет-магазина.

В чем особенности сбора семантики для интернет-магазина?

У интернет-магазинов в отличие от других типов сайтов огромное количество страниц. Соответственно, и сбор семантики требует более тщательного подхода. Ведь тут нужно охватить максимальное количество ключевых слов, стараясь ничего не пропустить. Чем лучше будет собрана семантика – тем больше будет трафик и, как результат, выше уровень продаж.

Начинается процесс сбора семантического ядра для интернет-магазина с маркеров. Маркеры – это точные запросы, максимально точные отвечающие сути страницы. Приведем пару примеров.

Для категорий:

Для подкатегорий:

Для товарных карточек:

То есть, в данном случае отталкиваются от имеющегося ассортимента магазина, прописывают все категории, подкатегории и доступные модели.

Это будет первичный этап сбора семантики. Черновой, если можно так сказать. А второй этап – расширение семантики, охват максимального количества ключевиков.

Для начала можно устроить мозговой штурм и подумать, по каким еще фразам пользователи ищут те или иные товары. Грубо говоря, подобрать все существующие синонимы и альтернативные названия. Например, ноутбуки также называют «лэптопы» или на английском – laptop. А свитеры могут искать под названием «кардиган» или «пуловер».

Но так как все предусмотреть невозможно, то желательно воспользоваться вторым способом сбора семантики – с помощью специализированных сервисов. Этот вариант более эффективен и надежен. Все, что нужно ввести общий запрос (например, мониторы или телевизоры), а программа либо онлайн-сервис покажет подходящие по смыслу фразы. В т.ч. и все возможные синонимы или альтернативные названия, по которым люди ищут данные товары.

Кластеризация

После сбора семантики у вас будет таблица с огромным количеством ключевиков. Следующая задача – привести это сплошное полотно фраз в более привлекательный вид. Для этого и предназначена кластеризация.

Главная задача кластеризации – сгруппировать схожие запросы в одну группу. То есть, чтобы для категории «ноутбуки Lenovo» были отобраны только фразы, которые подходят сюда по смыслу. Иными словами, это получится перечисление всех существующих моделей от данного производителя. Ноутбуки, например, от Samsung будут сгруппированы в другую группу, от Asus – в третью и т.д.

В итоге огромное семантическое ядро приобретет нормальный читабельный вид. И при работе с одной конкретной страницей вы всегда будете знать, по каким запросам ее оптимизировать. Ведь все они будут выделены в отдельную группу, и не придется искать их среди сотен тысяч других ключевиков.

Как и чем собирать семантическое ядро для интернет-магазина?

Для сбора семантики существует множество полезных инструментов. В их числе как программы, так и онлайн-сервисы. Конечно, лучше всего пользоваться платными инструментами – у них больше возможностей, и работать с ними намного проще. Рассмотрим несколько популярных инструментов, а каким пользоваться – решайте сами.

Key Collector

Это идеальная программа для сбора запросов для крупных проектов. Каким и является онлайн-магазин. С ее помощью можно:

Словом, это функциональный инструмент, который предназначен как раз для сбора семантики. Он платный, но своих денег однозначно стоит.

Serpstat

Serpstat – онлайн-сервис, с помощью которого можно выполнять разные задачи. В том числе анализировать ключевики и подбирать запросы.
Анализируя ключевые фразы, можно смотреть:

Serpstat тоже платный. Но тут на выбор предлагается несколько тарифов, поэтому можно приобрести самый дешевый (версия Lite).

Мутаген

Данный онлайн-сервис предназначен исключительно для подбора ключевиков. Он тоже платный, но в сутки здесь дается 10 бесплатных проверок (только тем, кто хоть раз пополнял баланс).

Мутаген подбирает ключевики путем анализа первых трех страниц выдачи в Яндексе. Алгоритмы проверки создатели онлайн-сервиса не разглашают.

Keyword Tool

В бесплатной версии инструмента отображается только список ключевиков. В платной версии видно больше информации:

Также при платной подписке можно анализировать сайты конкурентов.

В обеих версиях есть возможность экспортировать данные.

SEMparser

Платный онлайн-сервис, разработанный для кластеризации запросов. После прохождения регистрации предоставляется тестовый пакет.

Сервис позволяет вручную редактировать полученные данные, а затем выгружать их в виде таблицы. Также он показывает лучшие тексты из поисковой выдачи по конкретному ключевику. Дополнительно с его помощью можно составить ТЗ на написание текстов копирайтером.

Выводы

Семантика для онлайн-магазина – это как фундамент для дома. Сколько сил вложите – такой результат и получите. Исправлять «фундамент» всегда сложно и довольно часто приходится отказываться от правок и полностью все переделывать. А это значит, что вся предыдущая работа пойдет под снос – вместе с потраченным временем и средствами.

Поэтому при работе над семантическим ядром желательно не сачковать и не экономить на этом. Лучше сразу сделать ее на совесть, чтобы потом не пришлось расхлебывать последствия.

В идеале рекомендуется поручать данную задачу профессионалам. Ведь каждый должен заниматься своим делом: SEO-специалисты – сбором семантики, а вы – интернет-магазином, своим детищем.

0 +

проектов в работе

0 +

человека в команде

0 +

лет опыта на рынке

0 +

Digital-инструментов

0 +

рынков экспертизы