Семантичне ядро для інтернет магазину

Ви запустили або збираєтеся запускати інтернет-магазин. Про що треба подумати з перших днів? Про те, як потенційні покупці дізнаються про магазин.

Один з найефективніших способів – це SEO-оптимізація. Завдяки їй ви отримаєте перших покупців вже через кілька місяців. Причому без величезних бюджетів. Треба тільки гарненько опрацювати семантичне ядро.

Навіщо інтернет-магазину семантичне ядро?

Семантичне ядро ​​(семантика) – це фундамент магазину. Це фрази, за якими люди зможуть переходити на сайт. Наприклад, якщо магазин продає побутову техніку, то люди можуть заходити на нього по фразах:

• «Купити телевізор Samsung»;
• «Пилососи LG»;
• «Смартфон Huawei ціна» і т.п.

Семантика – це основа грамотного просування сайту. І бажано відразу зробити все правильно, оскільки шукати і виправляти помилки завжди складніше.

На основі семантики опрацьовується структура інтернет-магазину. А вона повинна бути максимально простою та зрозумілою, щоб користувачі могли швидко знаходити потрібні розділи і товари.

Правильно зібране семантичне ядро ​​спрощує просування магазину. При грамотній оптимізації всіх розділів ви отримуєте потенційних клієнтів без величезних вкладень. Тобто, практично безкоштовно.

Також якісне семантичне ядро ​​з максимальним охопленням гарантує хороший трафік і високі позиції у видачі. А це безпосередньо впливає на рівень продажів, що і є головною метою створення будь-якого інтернет-магазину.

У чому особливості збору семантики для інтернет-магазину?

У інтернет-магазинів на відміну від інших типів сайтів величезна кількість сторінок. Відповідно, і збір семантики вимагає більш ретельного підходу. Адже тут потрібно охопити максимальну кількість ключових слів, намагаючись нічого не пропустити. Чим краще буде зібрана семантика – тим більшим буде трафік і, як результат, вищий рівень продажів.

Починається процес збору семантичного ядра для інтернет-магазину з маркерів. Маркери – це точні запити, які максимально точно відповідають суті сторінки. Наведемо кілька прикладів.

Для категорій:

• монітори;
• ноутбуки;
• телевізори.

Для підкатегорій:

• монітор Samsung;
• ноутбук Lenovo;
• телевізор LG.

Для товарних карток:

• монітор Samsung Curved C27F396F;
• ноутбук Lenovo IdeaPad 330;
• телевізор LG 43UK6300PLB.

Тобто, в даному випадку відштовхуються від наявного асортименту магазину, прописують всі категорії, підкатегорії і доступні моделі.

Це буде первинний етап збору семантики. Чорновий, якщо можна так сказати. А другий етап – розширення семантики, охоплення максимальної кількості ключових слів.

Для початку можна влаштувати мозковий штурм і подумати, за якими ще фразам користувачі шукають ті чи інші товари. Грубо кажучи, підібрати всі існуючі синоніми і альтернативні назви. Наприклад, ноутбуки також називають «лептопи» або англійською – laptop. А светри можуть шукати під назвою «кардиган» або «пуловер».

Але так як все передбачити неможливо, то бажано скористатися другим способом збору семантики – за допомогою спеціалізованих сервісів. Цей варіант більш ефективний та надійний. Все, що потрібно ввести загальний запит (наприклад, монітори або телевізори), а програма або онлайн-сервіс покаже відповідні за змістом фрази. В т.ч. і всі можливі синоніми або альтернативні назви, за якими люди шукають дані товари.

Кластеризація

Після збору семантики у вас буде таблиця з величезною кількістю ключових слів. Наступне завдання – привести це суцільне полотно фраз в більш привабливий вигляд. Для цього і призначена кластеризація.

Головне завдання кластеризації – згрупувати схожі запити в одну групу. Тобто, щоб для категорії «ноутбуки Lenovo» були відібрані тільки фрази, які підходять сюди за змістом. Іншими словами, це вийде перерахування всіх існуючих моделей від даного виробника. Ноутбуки, наприклад, від Samsung будуть згруповані в іншу групу, від Asus – в третю і т.д.

В результаті величезне семантичне ядро ​​отримає нормальний читабельний вигляд. І при роботі з однієї конкретної сторінкою ви завжди будете знати, за якими запитами її оптимізувати. Адже всі вони будуть виділені в окрему групу, і не доведеться шукати їх серед сотень тисяч інших ключових слів.

Як і чим збирати семантичне ядро ​​для інтернет-магазину?

Для збору семантики існує безліч корисних інструментів. Серед них як програми, так і онлайн-сервіси. Звичайно, найкраще користуватися платними інструментами – у них більше можливостей, і працювати з ними набагато простіше. Розглянемо кілька популярних інструментів, а яким користуватися – вирішуйте самі.

Key Collector

Це ідеальна програма для збору запитів для великих проектів. Яким і є онлайн-магазин. З її допомогою можна:

• підбирати запити через Yandex.Wordstat (але набагато швидше, ніж безпосередньо в ньому);
• парсити підказки;
• відсікати зайві фрази, прописавши стоп-слова;
• фільтрувати ключові слова по частоті;
• шукати неявні дублі;
• визначати сезонність ключових фраз;
• збирати статистику з сторонніх майданчиків (Liveinternet, ВКонтакте та ін.).

Словом, це функціональний інструмент, який призначений саме для збору семантики. Він платний, але своїх грошей однозначно коштує.

Serpstat

Serpstat – онлайн-сервіс, за допомогою якого можна виконувати різні завдання. У тому числі аналізувати ключові слова та підбирати запити.

Аналізуючи ключові фрази, можна дивитися:

• частотність;
• конкуренцію;
• динаміку;
• перелік конкурентів.

Serpstat теж платний. Але тут на вибір пропонується кілька тарифів, тому можна придбати найдешевший (версія Lite).

Мутаген

Даний онлайн-сервіс призначений виключно для підбору ключових слів. Він теж платний, але в добу тут дається 10 безкоштовних перевірок (тільки тим, хто хоч раз поповнював баланс).

Мутаген підбирає ключові слова шляхом аналізу перших трьох сторінок видачі в Яндексі. Алгоритми перевірки творці онлайн-сервісу не розголошують.

Keyword Tool

У безкоштовної версії інструменту відображається тільки список ключових слів. У платній версії видно більше інформації:

• частотність;
• динаміка;
• вартість в AdWords;
• конкуренція.

Також при платній підписці можна аналізувати сайти конкурентів.

В обох версіях є можливість експортувати дані.

SEMparser

Платний онлайн-сервіс, розроблений для кластеризації запитів. Після проходження реєстрації надається тестовий пакет.

Сервіс дозволяє вручну редагувати отримані дані, а потім вивантажувати їх у вигляді таблиці. Також він показує кращі тексти з пошукової видачі по конкретному ключовику. Додатково з його допомогою можна скласти ТЗ на написання текстів копірайтером.

Висновки

Семантика для онлайн-магазину – це як фундамент для будинку. Скільки сил вкладете – такий результат і отримаєте. Виправляти «фундамент» завжди складно і досить часто доводиться відмовлятися від правок і повністю все переробляти. А це означає, що вся попередня робота піде під знесення – разом з витраченим часом і засобами.

Тому при роботі над семантичним ядром бажано не сачкувати і не економити на цьому. Краще відразу зробити її на совість, щоб потім не довелося “розгрібати” наслідки.

В ідеалі рекомендується доручати це завдання професіоналам. Адже кожен повинен займатися своєю справою: SEO-фахівці – збором семантики, а ви – інтернет-магазином, своїм дітищем.