СТАНЬ ЛІДЕРОМ
В ЕПОХУ DIGITAL

Семантичне ядро сайту

Збір семантичного ядра – запорука ефективного просування сайту. Оптимізація сторінок під грамотно підібрані ключові слова принесе веб-ресурсу високі позиції, хороший трафік і, як результат, чудові продажі.

Звичайно, для потрапляння в ТОП-10 потрібно враховувати безліч нюансів. Але якщо не оптимізувати сторінки сайту під конкретні ключові запити – ніяких результатів можна і не чекати.

Семантичне ядро ​​- це фундамент, на якому все і будується. Від того, наскільки якісно зібрана семантика, залежить дуже багато чого. Тому в даній статті ми докладно розглянемо, як правильно складати семантичне ядро, як його кластеризувати, і що з ним робити потім.

Що таке семантичне ядро ​​сайту?

Семантичне ядро ​​(семантика або просто СЯ) – це перелік ключових слів, за якими користувачі будуть потрапляти на ваш сайт. Притому – релевантних слів, які найбільш точно визначають ваші послуги або товари.

Припустимо, що ви продаєте телевізори. Відповідно, користувачі будуть потрапляти на ваш сайт приблизно за такими запитами:

  • телевізори LG;
  • купити телевізор Panasonic;
  • телевізор Samsung 55Q60R ціна;
  • купити телевізор 32 дюйма і т.п.

Природно, список ключових слів буде величезним. Для зручності семантику зберігають у файлі Excel у вигляді таблиці: в першому стовпчику прописуються запити, а в другому – частотність (скільки разів на місяць шукали дане ключове слово або фразу).

Навіщо потрібно збирати семантичне ядро ​​для сайту?

Семантика – це основа всього. Від неї безпосередньо залежить ефективність подальшого просування веб-ресурсу. Вся структура сайту будується саме на основі зібраних запитів. Адже по них відразу стає видно, які категорії і підкатегорії повинні бути на сайті. Наприклад, ті ж телевізори, наведені вище, можна розбити по:

  • виробнику (LG, Samsung, Panasonic);
  • вартості (дешеві, середнього сегмента, дорогі);
  • характеристиках (діагоналі, типу матриці, розширення екрану і т.п.).

Таким чином ви ловите відразу двох зайців: створюєте грамотну структуру (як того і вимагають пошукові системи) і робите сайт максимально зручним для користувачів (щоб вони в 1-2 кліки могли відкрити потрібний їм розділ – наприклад, недорогі телевізори LG з діагоналлю 32 дюйми).

Але найголовніше: грамотно зібране семантичне ядро ​​постійно «приводить» нових покупців практично безкоштовно. Потрібно лише один раз вкластися і правильно оптимізувати сторінки під конкретні запити. А потім люди, які будуть вводити саме ці фрази, почнуть заходити на ваш сайт. Без будь-якої реклами, а просто тому, що веб-ресурс знаходиться в ТОП-10.

І ще один цікавий факт. Сьогодні і Google, і Яндекс оцінюють релевантність сторінки запитом не за кількістю входжень ключового слова, а за якістю розкриття теми. Для цього у першого є Колібрі, а у другого – Палех і Корольов. Щоб грамотно розкрити тему, потрібно використовувати всі види запитів: високо-, середньо- і низькочастотні. А не просто 25 разів вставити той же ключовик з великою частотністю. В іншому випадку ви не зможете обійти конкурентів, які відповідально підходять до збору семантики, і не потрапите в заповітний ТОП-10.

Як правильно збирати семантичне ядро: покрокова інструкція

Отже, що таке семантичне ядро ​​і для чого воно потрібне – розібралися. Пора переходити до головного: як його збирати? Ця робота включає в себе безліч етапів, тому розглянемо докладніше кожний з них.

Інструкція універсальна і підійде для всіх типів сайтів. Якщо ж вас цікавить збір семантики конкретно для інтернет-магазину, то з цією інструкцією можна ознайомитися в окремій публікації: https://ilion.digital/ua/semantichne-yadro-dlya-internet-magazinu/.

Чорновий список категорій і підкатегорій

В першу чергу потрібно визначитися з тим, що ви будете продавати. І не важливо – товари це або послуги. Вам потрібно сісти і подумати над тим, на які категорії і підкатегорії можна розбити асортимент.

Наприклад, якщо ви продаєте телевізори, то в каталозі напевно буде й інша побутова техніка: холодильники, мікрохвильові печі, пилососи, праски і т.д. І додатково кожна з цих категорій розбивається на підкатегорії – по брендах, характеристиках, ціні та ін.

Якщо ж ви ремонтуєте телевізори, то тут теж будуть свої рубрики. Наприклад, діагностика, заміна конкретних деталей, виїзд на дім, ну і, власне, сам ремонт.

Список категорій та підкатегорій складається лише попередньо, тому витрачати багато часу і зусиль на це не потрібно. Надалі цей перелік буде ще не раз доопрацьовуватися.

Аналіз сайтів-конкурентів і складання чорнової структури

На другому етапі потрібно знайти сайти ваших конкурентів, які знаходяться в ТОП-10, і уважно вивчити їх майданчики. А точніше: структуру і те, на які розділи і підрозділи вони розбили свої товари або послуги. Знайдену інформацію обов’язково запишіть (найзручніше це робити в Excel або Xmind).

На основі вивчених даних ви вже приблизно зрозумієте, як найкраще розбити свій асортимент товарів або послуг, що надаються, і зможете скласти приблизну структуру майбутнього сайту.

Збір ключових запитів: 3 найпоширеніші способи

Після цього саме час переходити до головного – до складання семантичного ядра. Робити це можна 3 різними способами, і нижче ми розглянемо кожен з них.

Яндекс Вордстат

Перший спосіб збору семантики – за допомогою безкоштовного сервісу Yandex Wordstat. З чого взагалі починати? Які запити шукати? Тут-то нам і стане в нагоді чорнова структура зі списком категорій і підкатегорій.

Для прикладу візьмемо інтернет-магазин взуття. Які категорії тут можуть бути? Зрозуміло, все взуття ділиться на 3 окремі групи:

  • чоловіче;
  • жіноче;
  • дитяче.

У свою чергу чоловіче взуття ділиться на додаткові підкатегорії:

  • кросівки;
  • туфлі;
  • кеди і т.д.

Відповідно, починаємо по порядку – тобто з кросівок. Заходимо в Яндекс.Вордстат, прописуємо слово «кросівки» і натискаємо кнопку “Підібрати”:

88

Як бачите, в результатах відображається багато зайвого: наприклад, «жіночі кросівки», «магазин кросівок» і т.п. Щоб відсіяти зайві фрази, уточнимо запит і пропишемо «чоловічі кросівки»:

99

Тепер ключовики вже краще підходять для нашої категорії. І по них добре видно, на які підкатегорії можна її розбити:

  • по сезону (літні, осінні);
  • за кольором (білі, чорні);
  • по бренду (Nike, Adidas).

Аналогічним чином збирається семантика і по інших категоріях: туфлях, кедах і т.д. Просто прописуєте потрібний запит – і відбираєте найбільш підходящі ключові фрази.

Само собою, збір семантики здійснюється по конкретному регіону. Адже тільки так можна отримати максимально достовірні цифри. На скріншоті вище видно, що фраза «чоловічі кросівки» шукалася по Україні, адже інтернет-магазин продає взуття по всій країні (регіон показується трохи лівіше від кнопки «Підібрати»).

Окремо варто сказати про другий стовпчик. Тут навпроти кожного запиту відображається певна цифра. Вона означає, скільки разів його шукали за минулий місяць. Наприклад, запит «чоловічі кросівки» вводили 6939 раз за останні 30 днів. На основі цієї цифри ви можете приблизно зрозуміти, на яку кількість користувачів розраховувати, якщо ваш сайт потрапляє в ТОП-10 по цій ключовій фразі. А для максимально точних даних потрібно розуміти, що є різні види частотності та використовувати оператори – але це вже окрема велика тема.
Крім лівої колонки в Яндекс Вордстат є ще й права. Тут показуються запити, схожі на той, який ви ввели. По суті, це додаткові ключові фрази, які користувачі теж шукали. Іноді тут можна знайти цікаві запити, про які ви просто забули, і додати їх в свій список.

Зрозуміло, ручне збирання семантики в Яндекс Вордстат – це дуже довга і нудна робота. До того ж сервіс постійно «радує» надокучливими капчами. Зате він безкоштовний і ним можуть користуватися всі.

Частково полегшити собі роботу можна шляхом установки розширення Wordstat Assistant. З його допомогою можна:

  • копіювати відповідні запити і вставляти їх в Excel (або його аналоги);
  • швидко видаляти дублі;
  • виключити символ «+» з кожної фрази.

Функціонал у розширення скромний, але все одно – збір семантики з ним проходить набагато простіше і швидше.

Key Collector

Другий спосіб складання семантичного ядра – за допомогою програми Key Collector. Саме вона вважається найкращим варіантом для цього завдання, оскільки автоматизує більшість рутинних процесів. Так, програма платна, але вартість помірна, тому нею користуються абсолютно всі, починаючи від SEO-оптимізаторів в великих компаніях і закінчуючи простими користувачами, який ведуть свій невеликий блог.

На перший погляд Key Collector здається складним і заплутаним, але досить розібратися один раз – і далі справа піде як по маслу. В цілому ж, збір семантики в цій програмі здійснюється наступним чином:

  1. Прописуєте основні запити, за якими програма буде збирати семантичне ядро. При цьому не забувайте, що у багатьох слів є синоніми та інші варіанти написання. Наприклад: смартфон – телефон або мобільний телефон, Adidas – Адідас і т.п.
  2. Запускаєте парсинг лівої колонки. Програма автоматично прописує зазначені вами запити в Яндекс.Вордстат (або Google Adwords) і копіює всі знайдені фрази в робоче вікно. По суті, вона робить все те ж, що робили ми в попередньому способі, тим самим позбавляючи нас від рутини. Треба лише почекати, поки вона завершить свою роботу (програму можна приховати і займатися іншими справами).
  3. Відбираєте відповідні запити. Коли первинна семантика зібрана, потрібно видалити з неї всі зайві фрази. Для початку можна прописати мінус-слова, які вам точно не підходять. Наприклад, «безкоштовно», «скачати онлайн» тощо, адже вам потрібно продавати товари/послуги, а не роздавати їх усім бажаючим. Після цього програма автоматично видалить всі фрази, в яких містяться зазначені мінус-слова. Також можна вручну переглянути семантику і видалити те, що вам не підходить.
  4. Аналізуєте загальну частотність. Коли всі зайві запити видалені – запускаєте аналіз базової частотності. Після його закінчення ви побачите «нульові» фрази з цифрою 0. Їх ніхто не шукає, тому вони зі списку відразу видаляються.
  5. Аналізуєте точну частотність. Для решти запитів запускаєте аналіз точної частотності. У списку обов’язково виявляться фрази-пустишки. Тобто, ті, які мають високу базову, але низьку точну частотність (іноді навіть нульову). Вони не приносять користі, тому теж видаляються.

Після цих нескладних дій ви отримуєте готове семантичне ядро, з яким в принципі можна працювати. Правда, в подальшому його ще треба буде згрупувати, але про це пізніше.

Скільки часу йде на збір семантики через Key Collector? По різному. Іноді – 20-30 хвилин, іноді – години 2. Тут все залежить від кількості зазначених ключових слів на першому кроці та загального обсягу всього семантичного ядра.

При бажанні отриману інформацію можна вивантажити в вигляді Excel-файлу і вже далі працювати з ним (і заодно пересилати його іншим співробітникам, якщо потрібно).

По конкурентах

І третій метод збору семантики – піддивитися її у конкурентів. Так, можливо, це звучить трохи безглуздо, але спосіб дійсно працює. Навіщо збирати семантику з нуля, якщо можна запозичити готову у ваших конкурентів, вірно? Або відразу у декількох. І на основі зібраної з різних сайтів інформації скласти для себе найповніше семантичне ядро ​​з усіма високо-, середньо- і низькочастотними запитами.
Дивитися семантику конкурентів можна за допомогою різних сервісів:

  • Serpstat;
  • Букварікс;
  • Keys.so тощо.

Причому вони показують не тільки ключові слова, по яких просуваються сайти, але і позиції по кожному конкретному запиту. А це дуже корисна інформація.

Даний спосіб можна використовувати і в якості доповнення до попередніх. Наприклад, зібрали семантику через Key Collector, а потім проаналізували сайти конкурентів і додали собі ті запити, які упустили.

Розбивка запитів на комерційні та інформаційні

У зібраній семантиці обов’язково будуть і комерційні, і інформаційні запити. Їх треба розділити, адже перші призводять реальних покупців, практично готових щось у вас купити, а другі – випадкових зівак, які поки що шукають інформацію про товар або послугу і нічого купувати не збираються.

Відокремити комерційні запити від інформаційних можна за допомогою таких сервісів як:

  • Піксель Тулс;
  • Semparser;
  • JustMagic (тут доступна кластеризація з вибором додаткових параметрів).

У семантичному ядрі повинні залишитися тільки комерційні запити, адже саме під них будуть оптимізуватися всі сторінки сайту (категорії і підкатегорії). Інформаційні ключі або переносяться в окрему таблицю (якщо, наприклад, плануєте вести блог для залучення більшої кількості користувачів і подальшої їх конвертації в реальних покупців), або просто видаляються, якщо таких планів у вас немає.

Кластеризація

Наступний етап – це кластеризація семантики. Тобто, розбивка зібраних запитів на окремі групи. Зробити це можна за допомогою різних програм і сервісів. Причому серед них є як платні, так і безкоштовні.

Безкоштовні сервіси

Розбити запити на групи можна за допомогою кластеризатора Кулакова. Це безкоштовний сервіс, що дозволяє вводити до 500 ключових фраз за раз. Далі вказуєте регіон, потрібний поріг кластеризації – і запускаєте процес.

Цю ж роботу вміє виконувати і кластеризатор від Altblog. Перші дві версії – безкоштовні, а нові – вже платні. Само собою, у безкоштовних версій можуть бути встановлені обмеження, але згрупувати запити можна і так.

Платні програми

До платного софту відноситься остання версія кластеризатора від Altblog, який вміє:

  • працювати в 4 режимах;
  • імпортувати дані з Key Collector;
  • обробляти будь-яку кількість запитів одночасно (ніяких обмежень тут немає).

Чудовий варіант для будь-яких типів сайтів, але особливо – для інтернет-магазинів (оскільки у них завжди величезна семантика).

Ще один платний софт – Key Assort. За ціною він вже дорожчий, ніж Altblog, але у нього є і свої фішки:

  • 3 інструменти в 1 (вміє групувати запити, складати структуру сайту, шукати лідерів ніші);
  • враховує синоніми, транслітерацію і схожі написання при кластеризації ключових слів;
  • створює готову структуру сайту відповідно до рекомендацій пошукових систем (вони вважають її цілком коректною).

У Key Assort є демо-версія, тому її можна випробувати і до покупки.

Платні сервіси

Серед платних сервісів варто виділити JustMagic. Він вміє виконувати все, що потрібно:

  • збір семантики;
  • кластеризацію;
  • аналіз якості оптимізації контенту під конкретні ключові слова;
  • складання переліку релевантних фраз для написання LSI-текстів.

І на вибір пропонується 4 різних цінових тарифи (кожен знайде для себе відповідний варіант).

Ще один платний сервіс – Rush Analytics. Він теж багатофункціональний і вміє виконувати різні завдання. У тому числі і кластеризацію запитів. На вибір доступно 3 різних тарифи.

Складання чистової структури

Коли семантика розбита на групи, можна складати чистову структуру сайту. На основі кластерів (груп) буде добре видно, які створювати категорії та підкатегорії. Можливо, щось додасте з того, що бачили на сайтах конкурентів.

В результаті у вас повинна вийти чистова структура веб-ресурсу зі списком всіх розділів і сторінок. Надалі вони будуть оптимізувати саме під конкретні групи запитів.

Що робити із зібраним семантичним ядром?

Отже, семантика зібрана. Що далі? А далі вона передається іншим фахівцям. Спочатку – програмістам, адже їм потрібно створювати мета-теги (Title і Description) для всіх розділів. Якщо це інтернет-магазин, то дана робота автоматизується, оскільки прописувати мета-теги для тисяч сторінок вручну досить безглуздо.

Також на основі груп запитів складається технічне завдання для створення контенту, яке потім передається команді копірайтерів. У ньому детально розписується, які запити повинні бути в тексті, в якій кількості і т.д.

Крім того, семантика використовується для внутрішньої перелінковки і для зовнішньої оптимізації (закупівлі посилань з потрібними анкорами).

Висновок

Як бачите, семантичне ядро ​​потрібне для всіх робіт по просуванню, починаючи від складання структури і закінчуючи зовнішньою оптимізацією. Саме тому семантика і вважається фундаментом всього сайту, адже від неї безпосередньо залежить підсумковий результат.

Як і чим збирати семантичне ядро ​​- ви вже знаєте. Поставтеся до цього відповідально, зробіть все грамотно – і тоді хороший трафік і високі позиції вам гарантовані. А чим більше користувачів заходить на сайт, тим більше буде дзвінків, заявок і замовлень. Що і є кінцевою метою створення будь-якого комерційного веб-ресурсу.

Є питання? Залиште нам заявку!

some-item
Ми допоможемо розібратися з усіма тонкощами digital-маркетингу
some-item
Сформуємо повноцінну стратегію просування у мережі
some-item
Збільшимо трафік та кількість заявок на сайті
some-item
Покращимо репутацію бренду в очах покупців

Почніть проект з iLion

dots
Все статьи

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

0 +

проектів в роботі

0 +

людини в команді

0 +

років досвіду на ринку

0 +

Digital-інструментів

0 +

ринків експертизи