СТАНЬ ЛИДЕРОМ
В ЭПОХУ DIGITAL

Целевой SEO аудит — какие правки делать в первую очередь и не тратить бюджет впустую

В нише современного SEO идет постоянная борьба за проекты. Соответственно, высокая конкуренция подталкивает специалистов к поиску новых способов привлечения клиентов. Технический аудит сайта — это как раз один из таких способов. С целью доказать свое преимущество, каждая студия стремится постоянно увеличивать чек-лист аудита и расширять количество параметров в нем.

В данной статье мы хотим обратить внимание на важность разных аспектов технической оптимизации сайта и подробно объяснить насколько важным является последовательность решения задач.

Как правило, приходя в SEO агентство, клиент не знает какой бюджет понадобится на технические работы. Практика показывает, что многие из них не имеют своего разработчика для внедрения правок. Чтобы лучше понимать на что стоит тратить время и деньги, далее мы разберем как работает поисковая система и на что нужно обращать внимание.

image12

Как работает поисковая система Google

Исходя из справки самой поисковой системы Google (https://support.google.com/webmasters/answer/9128586?hl=ru) мы можем выделить 3 этапа работы:

  1. Сканирование.
  2. Индексация.
  3. Ранжирование.

Рассмотрим каждый из них более детально.

Сканирование

На данном этапе Google впервые находит наш сайт, сканирует его страницы для последующего анализа и добавляет их в свою базу данных. Чтобы не было проблем на этом, этапе крайне важно обеспечить доступность и работоспособность нашего сайта.

Индексация

После того, как сайт был просканирован, поисковый робот вновь заходит на страницу, начинает подробно ее изучать и анализировать все присутствующие элементы, а именно:

  • метаданные;
  • техническую составляющую (адаптивность для мобильных устройств, скорость загрузки, доступность элементов на странице);
  • контент (тексты, заголовки, изображения, видео, ссылки).

После анализа, сайт попадает в базу данных поисковой системы и теперь виден в результатах поиска по релевантным запросам.

image13

Ранжирование

Теперь сайт может участвовать в Google поиске и будет показан по определенным поисковым запросам. При расстановке сайтов в поисковой выдаче учитывается масса факторов, как внутренних (состояние сайта), так и внешних (ссылки и упоминания сайта в интернете). Также учитывается специфика запроса пользователя, а именно:

  • географическое положение;
  • поисковый интент (потребность);
  • тип устройства;
  • историю поиска.

Теперь, когда есть понимание через какие этапы проходит сайт, самое время обсудить, как его правильно оптимизировать.

Что такое технический аудит сайта

Простыми словами, технический аудит — это анализ того, насколько сайт соответствует требованиям поисковой системы. Правильный тех. аудит позволяет увидеть проблемные зоны на сайте, из-за которых страницы либо не участвуют в ранжировании, либо низко ранжируются.

После тех. аудита идет постановка ТЗ для программистов и контент менеджеров. Именно тех. аудит выявляет множество проблем на сайте, в следствии чего у компании появляются дополнительные затраты на их исправление.

image9

Важность проблем указанных в SEO аудите

В основном, проблемы найденные в процессе аудита можно условно разделить на 3 группы:

  1. Критически важные проблемы, из-за которых сайт не может индексироваться и, соответственно, участвовать в ранжировании.
  2. Проблемы высокого приоритета, из-за которых сайт, даже находясь в индексе поисковой системы, либо не участвует в формировании поисковой выдачи, либо находится за пределами ТОП 100.
  3. Проблемы низкого приоритета, которые напрямую не влияют на позиции сайта, но в целом их решение может быть полезным.

Важно понимать чем отличаются группы правок, чтобы грамотно распределять усилия.

Проблемы влияющие на сканирование

В данном разделе разберем проблемы, из-за которых сайт может быть недоступен для сканирования поисковым роботом Google.
Среди таких проблем можно выделить:

  1. Проблемы с кодом ответа сервера.
  2. Проблемы с файлом robots.txt.
  3. Особенности функционала (огромное количество скриптов).

Как видите, проблем не много, но они являются критически важными. Если поисковый робот не сможет просканировать сайт, то не будет ни позиций, ни трафика.

image5

Проблемы с кодом ответа сервера

Для успешного доступа к страницам сайта со стороны пользователя и поисковой машины все страницы должны отдавать 200-й код ответа сервера, который показывает, что страница рабочая.

Вот частые проблемы с кодами ответа сервера:

  1. 3** — Страница не доступна по данному адресу и перемещена (по разным причинам) на другой адрес.
  2. 4** — Нет доступа к странице или страница удалена.
  3. 5** — Внутренняя ошибка сервера.

Все эти проблемы ведут к тому, что пользователь/поисковый робот не могут получить доступ к странице. Это делает невозможной ее индексацию. Подробнее про коды ответа здесь — https://developer.mozilla.org/ru/docs/Web/HTTP/Status

image16

Проблемы с файлом robots.txt

Файл robots.txt является одним из важнейших файлов для поискового продвижения. В нем при помощи директив можно ограничивать сканирование и индексирование ненужных страниц и разделов сайта. Здесь необходимо внимательно изучить следующие строчки:

  • User-agent:
  • Disallow:

Именно эти директивы могут запрещать сканирование как всего сайта отдельными поисковыми роботами, так и  ограничить для сканирования определенные разделы.

Подробнее про robots.txt вы можете прочитать здесь — https://ilion.digital/robots-txt-chto-takoe-i-kak-s-nim-rabotat/

image8

Особенности функционала

Бывает, что сайт настолько перегружен функционалом, что просто не может быстро загрузится (на его загрузку требуется более 1 мин). Обычно поисковая машина старается его просканировать, но если столкнется с проблемой такого уровня, то сканирование может прекратиться после нескольких попыток. Чтобы этого избежать, необходимо еще на этапе разработки или внедрения функционала проконсультироваться с SEO-специалистом.

Зачастую проблемы, которые препятствуют сканированию сайта, заметны даже для человека мало знакомого с IT индустрией.

Проблемы влияющие на индексирование

Эти проблемы также относятся к  критически важным, без соответствующих знаний их обнаружить крайне сложно.

К проблемам влияющим на индексирование можно отнести:

  • Теги в разделе head
  • Проблемы с robots.txt
  • Проблемная верстка или моб. версия
  • Не уникальность страницы
  • Отсутствие контента на странице
  • Проблемы со скриптами
  • Санкции со стороны поисковых систем

image6

Теги в разделе head

Так как практически вся информация в разделе <head> не видна простому пользователю, то часто здесь могут скрываться не очевидные проблемы. Проверяя данный раздел необходимо обращать особое внимание на следующие моменты:

Проблемная верстка или мобильная версия

Использование мобильных устройств в современном мире — обычное дело. Поэтому, поисковые системы стараются идти в ногу со временем и предоставлять максимально удобные результаты своего поиска. По официальным заявлениям от Google все сайты до конца 2020 года будут переведены на mobile first indexing. Это значит, что при сканировании мобильная версия будет в приоритете. В связи с этим, все чаще встречается проблема с адаптивной версткой/мобильной версией у сайтов. Поэтому, перед запуском каких-либо работ по продвижению, необходимо удостовериться проходят ли страницы сайта валидацию Google для мобильных устройств при помощи встроенного сервиса — https://search.google.com/test/mobile-friendly

image2

Не уникальность страницы

Главная цель поисковой системы — предоставление актуальной и полезной информации своим пользователям. Таким образом, если страница вашего сайта является полной копией другой вашей страницы и страницы другого сайта, то в чем заключается ее польза? Здесь важно отметить, что речь идет о полной копии, а не дублировании отдельных участков страницы. Так, например, 2 интернет магазина могут продавать одинаковый смартфон, но при этом иметь кардинально разное представление этого смартфона у себя на сайте.

Отсутствие контента на странице

Чем будет полезна пустая страница сайта человеку, который ищет информацию в поисковой системе? Важно подчеркнуть, что речь идет не о тексте, а о контенте в целом. Имеется в виду, если у вас есть абсолютно пустые страницы на сайте, они не попадут в индекс.

Проблемы со скриптами

Поисковая система Google уже давно умеет сканировать и индексировать AJAX и JavaScript, однако есть рекомендации, которые необходимо учесть еще на этапе разработки сайта. Так как при изначально неправильном подходе поисковая система либо не сможет проиндексировать ваш сайт, либо сможет это сделать частично, что тоже является проблемой. Подробнее про работу со скриптами в официальной справке — https://support.google.com/webmasters/answer/174993

image5

Санкции со стороны поисковых систем

Данная проблема встречается не часто и касается сайтов, которые были созданы на уже существовавших ранее доменах. Зачастую происходит так, что бывший владелец из-за своих нечестных методов угодил под поисковый фильтр и решил отказаться от продления своего домена, а потом через время его купили вы. Варианты решения данной проблемы:

На этом список критически важных проблем заканчивается. Все эти проблемы, за исключением санкций со стороны поисковых систем, можно решить довольно быстро. Опытному программисту будет достаточно от 2-х до 10-ти часов для устранения этих проблем.

Проблемы влияющие на ранжирование

Проблемы, которые непосредственно влияют на ранжирование относятся уже к проблемам высокого приоритета. Много из описанного далее является лишь базой, а для достижения высоких позиций и результатов необходимо заниматься продвижением сайта на постоянной основе.

Допустим, что сайт уже попал в индекс поисковой системы, но при формировании результатов по интересующим нас запросам находится аж за ТОП 100. Основные проблемы:

  1. Слабая проработка мета тегов.
  2. Не уникальность и бесполезность контента на странице.
  3. Отсутствие нормальной семантической верстки.
  4. Плохая оптимизация изображений (на сайтах для которых важен поиск по картинкам).
  5. Отсутствие SSL сертификата и низкая скорость загрузки.

image14

Слабая проработка мета тегов

Важно отметить, что не все мета теги напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой системе. Основные мета теги и на что стоит обратить внимание:

  • Title — Заглавие страницы из которого формируется поисковый сниппет (Подробнее — https://ilion.digital/poiskovye-snippety-chto-eto-takoe-i-kak-oni-vliyayut-na-seo-prodvizhenie/). Напрямую влияет на ранжирование страницы и должен включать в себя ключевые слова, которые относятся к данной странице.
  • Description — Описание страницы, которое участвует в формировании поискового сниппета. Не влияет напрямую на ранжирование, но может влиять на CTR.

Не уникальность и бесполезность контента на странице

Здесь идет речь про текстовое наполнение сайта, так как оно также напрямую влияет на ранжирование в поисковой системе. На что стоит обратить внимание при работе с текстом для страницы сайта:

  • Уникальность — текст должен быть уникальным, а не скопированным у конкурента.
  • Полезность — текст должен решать реальную проблему пользователя, который пришел на вашу страницу.
  • Структурированность — информация на сайте должна подаваться в последовательном виде, не стесняйтесь использовать подзаголовки и дополнительные элементы — таблицы и списки.
  • Оптимизированность — ваш текст должен содержать необходимые ключевые фразы.

Подробнее про то, как написать идеальный текст для своего сайта читайте здесь — “место для ссылки”

image11

Отсутствие нормальной семантической верстки

Семантическая верстка необходима для нормального структурирования информации на странице.

Основные элементы, которые могут быть использованы:

  • Заголовок <h1> — должен быть только один на странице и используется для обозначения главной мысли, должен содержать основное ключевое слово и быть уникальным для каждой страницы
  • Подзаголовки <h2>-<h6> можно использовать больше одного на странице, здесь также желательно содержание ключевого слова
  • Выделения <b> <strong> <em> <i> — используется для выделения необходимой информации (лучше не злоупотреблять данным тегом)
  • Таблицы <table>
  • Списки <ul> <ol>

Используя правильную семантическую верстку вы можете сделать максимально полезную страницу для пользователя, за что поисковая система наградит вас высокими позициями.

image4

Плохая оптимизация изображений

Изображения играют важную роль на вашем сайте и их тоже необходимо грамотно оптимизировать. Основные вещи, на которые стоит обратить внимание:

  • Размер и формат изображений — важно использовать современные форматы изображений и стараться минимизировать их размер для быстрой загрузки на странице. Рекомендуется использовать отложенную загрузку изображений. Подробнее по ссылке — https://webformyself.com/otlozhennaya-zagruzka-izobrazhenij-5-texnik-lenivoj-zagruzki/
  • Атрибут alt — используется для вывода текста в случае, если картинка не смогла загрузиться. Данный атрибут является очень важным для сайтов, в нишах которых можно получать трафик из поиска по изображениям, например — дизайнерские блоги. Для сайтов, которые в принципе не задуманы получать трафик с картинок таких как автомастерские или сантехнические услуги, данный тег не особо полезен. Подробнее в статье — https://www.seroundtable.com/google-alternative-image-tag-web-image-26672.html

В основном, стоит обращать внимание на размер и формат картинок, так как атрибут alt является важным не для каждого сайта, а вот его заполнение может быть долгим и ресурсозатратным в зависимости от CMS сайта.

image15

Отсутствие SSL сертификата и низкая скорость загрузки

Исходя из официальной позиции Google, наличие безопасного https соединения влияет на ранжирование с 2014 года, поэтому крайне рекомендуется всем сайтам использовать SSL сертификаты. Важно отметить, что можно использовать даже бесплатный сертификат от letsencrypt.org. Что касается скорости, важно чтобы сайт загружался быстро на всех типах устройств и сетей. Скорость загрузки своего сайта и соответствие стандартам Google можно проверить бесплатным инструментом https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Это основной список проблем, который напрямую влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Это то, на что стоит тратить силы и бюджет в первую очередь, так как решение именно этих проблем принесет ощутимую динамику и результат. Все, что будет описано далее носит рекомендательный характер и будет полезно сайтам, у которых уже есть результаты и бюджет на реализацию правок.

Usability доработки и CTR доработки

Данные работы относятся к проблемам низкого приоритета, так как они полезны в основном сайтам, которые уже имеют позиции в ТОП 10 и трафик. В основном, на эти правки уходит большая часть ресурсов, поэтому от их внедрения на старте можно отказаться в целях экономии бюджета. К таким доработкам можно отнести:

  1. Микроразметка
  2. Usability правки

image10

Микроразметка

Микроразметка (или структурированные данные) — это набор специальных тегов для внедрения на сайте, целью которых является улучшение поискового сниппета. Прямого влияния на ранжирование не оказывает, однако может помочь увеличить CTR (показатель частоты кликов) сайта в поисковой выдаче. Данная правка может реализоваться как очень легко на популярных CMS, так и очень сложно на сайтах эксклюзивной разработки. Ключевая роль микроразметки заключается в том, что она дополняет поисковый сниппет. Однако, если ваш сайт находится далеко за пределами первой страницы выдачи, то реализация данной правки принесет вам едва ощутимый результат.

Подробнее про микроразметку  — https://www.webcom-academy.by/help/articles/chto_takoe_mikrorazmetka_i_dlya_chego_ona_nuzhna.html

Usability правки

Правки по usability (или же удобству сайта) часто бывают затратными и нацеленными на пользователя, который уже попал на сайт. Однако, они не гарантируют особого прироста в позициях на стартовом этапе. Тем более, для адекватного внедрения таких правок необходимо проводить A/B тестирование, для которого нужна фокус группа. Если сайт не получает трафика, то где взять фокус группу? Так и получается, что много заказчиков проводят бесконечные usability аудиты и правки, которые требуют приличного объема бюджета, и в конечном итоге не приносят никаких результатов в виде позиций и трафика.

image3

Проблемы vs доработки в больших SEO аудитах и рациональное распределение сил и бюджетов

Подведя итоги можно сказать, что при проведении технического аудита сайта есть вероятность найти огромное количество проблем. Следует отметить, что в списке проблем данные правки зачастую занимают от 20% до 50% в огромных SEO аудитах. Тем не менее, решение этих проблем оказывает наибольшее влияние на сканирование, индексирование и ранжирование сайта.

Рекомендуем внимательно анализировать список правок в аудитах, чтобы избежать ошибок в приоритетности и последовательности их решения, тем самым будет соблюден принцип — 20% усилий и 80% результата.

Адекватных вам подрядчиков и специалистов, а также грамотного распределения бюджетов для достижения ваших целей!

Остались вопросы? Отправте нам заявку!

some-item
Мы поможем разобраться со всеми тонкостями digital-маркетинга
some-item
Разработаем полноценную стратегию продвижения в сети
some-item
Увеличим трафик и количество заявок на сайте
some-item
Улучшим репутацию бренда в глазах покупателей

Начните проект с iLion

dots
Все статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

0 +

проектов в работе

0 +

человека в команде

0 +

лет опыта на рынке

0 +

Digital-инструментов

0 +

рынков экспертизы