СТАНЬ ЛИДЕРОМ
В ЭПОХУ DIGITAL

Поисковые сниппеты: что это такое и как они влияют на SEO продвижение?

Поисковый сниппет – бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Считается своеобразной визиткой веб-ресурса в выдаче. От того, насколько привлекательно он составлен, зависит самое главное – зайдет ли пользователь на ваш сайт или нет.

Что такое поисковый сниппет? Для чего он нужен? Как формируется? Все эти и другие вопросы мы рассмотрим в рамках данной статьи.

  1. Как формируется поисковый сниппет?
  2. От чего зависит кликабельность сниппетов в выдаче?
  3. Рекомендации по составлению поисковых сниппетов
  4. Поисковые сниппеты конкурентов: берите максимум возможного
  5. Рекомендации по улучшению кликабельности сниппетов

Сниппет – это небольшой блок с описанием сути страницы. Показывается он в поисковой выдаче – когда пользователь изучает результаты, выданные ему по конкретному запросу.

Для чего необходим сниппет? По нему пользователь определяет, насколько содержимое страницы соответствует введенному им запросу. Понятно, что креативно составленный сниппет с призывом к действию и интересным кратким описанием привлечет больше внимание, чем просто случайный фрагмент из текста на странице.

11

Можно сказать, что сниппет – это одежка сайта. А по одежке мы, как известно, составляем первое впечатление. И это крайне важно, поскольку влияет на CTR сайта в выдаче и, соответственно, на позиции в Google или Яндекс.

То есть, от такой «мелочи» (зайдет человек на веб-ресурс или не зайдет) зависит очень многое. Поэтому этот процесс нужно максимально строго контролировать – пускать все на самотек крайне не рекомендуется.

Как формируется поисковый сниппет?

Сниппеты создаются поисковиками автоматически с учетом введенного пользователем запроса. Состоят они из 3 ключевых элементов:

  1. Заголовок. Формируется на основе метатега Title. Если он не заполнен или заполнен неправильно – поисковики прописывают его автоматически, исходя из содержимого страницы.
  2. URL. Здесь отображается навигационная цепочка (или URL-адрес сайта).
  3. Описание. Формируется из метатега Description или из фрагмента текста с содержанием нужного запроса.

22

Хоть структура сниппета одинаковая, но алгоритм его создания у Google и у Яндекса отличается.

Сниппеты в Гугле

Гугл создает сниппеты на основе заранее прописанных метатегов Title и Description. Если они составлены правильно и содержат релевантные ключевые слова – он оставляет их без изменений и показывает в том виде, как вы написали.

Если же метатеги не заполнены или заполнены некорректно – тогда поисковик сгенерирует их автоматически (на свое усмотрение).

Как добиться, чтобы в выдаче Гугла показывался требуемый сниппет? Самый простой способ – это следовать советам Google.

Сниппеты в Яндексе

У Яндекса сниппеты выглядят немного иначе, чем у Гугла. Во-первых, здесь дополнительно отображается фавикон – небольшая иконка сайта, показываемая в открытой вкладке.

33

Во-вторых, тут может выводиться онлайн-чат (если он есть на веб-ресурсе). Благодаря этому можно связаться с консультантом прямо из выдачи, не заходя на сайт.

44

Иногда Яндекс показывает в поисковых сниппетах картинки. Чаще всего они отображаются при серфинге с мобильных устройств. С компьютера и ноутбука изображения выводятся только в определенных нишах. Например, когда вы ищете рецепты по приготовлению какого-то блюда или салата.

55

Алгоритм формирования сниппета у Яндекса намного сложнее, чем у Google. Да, метатеги Title и Description он учитывает, но использует их не всегда. Часто Яндекс проявляет самодеятельность и формирует сниппет на свое усмотрение. В качестве заголовка он берет часть текста страницы, а в качестве описания – наиболее релевантный фрагмент, в котором содержится введенный пользователем запрос.

Расширенные сниппеты

Также существуют так называемые расширенные сниппеты. Они есть как у Гугла, так и у Яндекса. Только показываются такие сниппеты лишь для определенных сайтов.

Обычно они представляют собой дополнительный блок под стандартным сниппетом. В них содержится расширенная информация о сайте или компании. Например, наиболее популярные категории товаров. Либо же адрес компании, контакты для связи, рейтинг.

В Яндексе расширенный сниппет выглядит так:

66

А в Google – так:

77

Дополнительно у Гугла есть еще избранные сниппеты. Выводятся они в самом начале выдачи – то есть, первыми в списке. Такие сниппеты занимают очень много места и не заметить их невозможно. Соответственно, CTR (кликабельность) у них очень высокая.

88

Можно ли напрямую влиять на содержимое расширенного сниппета? В Google – нет, в Яндексе – да. И этим нужно пользоваться, поскольку расширенный сниппет помогает увеличить CTR и добиться лучших результатов продвижения сайта.

От чего зависит кликабельность сниппетов в выдаче?

Поведение людей в интернете сложно предсказать. Из-за этого проблематично и спрогнозировать кликабельность сниппетов в выдаче.

Но определенные данные все же есть. За последние годы проводились многочисленные исследования по данному вопросу. Так, в период с 2006 по 2014 гг. разные компании пытались рассчитать кликабельность сниппетов в выдаче.

99Цифры у всех разные, но общая тенденция видна хорошо: все сливки собирают сайты, которые показываются с 1 по 5 позицию.

В 2015 году проводился еще один эксперимент. И тут уже анализировалось поведение не только десктопных, но и мобильных пользователей. А заодно и показатели «brand» и «no-brand».

1010

Результаты получились такими же: наиболее кликабельные сниппеты имеются у сайтов на 1-5 позиции в выдаче.
Какие можно сделать выводы? От того, насколько грамотно сформирован сниппет – напрямую зависят позиции сайта в выдаче. Если подойти к делу ответственно – вы попадете в первую пятерку. Соответственно, на сайт будет заходить много пользователей, а это положительно скажется на количество звонков, заявок и заказов.

Рекомендации по составлению поисковых сниппетов

Анализируя сниппет, надо смотреть на то:

  • насколько привлекательно он выглядит;
  • какое место в выдаче занимает;
  • насколько релевантен запросу.

При желании в любой момент можно внести корректировки. Да, добиться 100% гарантии показа написанного вами сниппета не получится, ведь окончательное решение принимается поисковиками. Но можно подтолкнуть их к тому, чтобы они выбрали необходимый фрагмент текста.

При составлении заголовка сниппета придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • следуйте формуле «Ключевой запрос + призыв к действию» (и желательно уместить это в 45-50 символов, чтобы ничего не обрезалось);
  • указывать название веб-ресурса/компании не обязательно – поисковики и так видят домен;
  • используйте ключевики с длинным хвостом – к примеру, «Купить смартфон цена в Харькове» (здесь без переспама вшито более 7 различных запросов – а чем больше, тем лучше);
  • прописывайте ВЧ запросы в начале заголовка и выделяйте их спецсимволами HTML;
  • убедитесь, что в коде страницы Title находится в разделе <head>;
  • не прописывайте одинаковый Title на разных страницах (у каждой должен быть свой Title);
  • используйте любое слово не больше 1 раза.

При составлении описания сниппета придерживайтесь таких советов:

  • Description должен отличаться от Title, дополнять его, продолжать мысль;
  • прописывайте в Description ключевые слова, под которые оптимизировалась эта страница;
  • пишите ВЧ ключи в видимой части описания (первые 130-150 символов);
  • постарайтесь кратко передать суть содержимого страницы;
  • используйте любое слово не больше 1 раза (не надо повторяться).

Что касается URL, то тут следует смотреть на внешний вид ссылки. Чтобы она выглядела красиво, надо использовать ЧПУ и настроить микроразметку хлебных крошек.

Поисковые сниппеты конкурентов: берите максимум возможного

Перед составлением поисковых сниппетов можно посмотреть описания у сайтов-конкурентов. Зачем? Чтобы определить интересные приемы, которые можно применить к себе. Либо чтобы увидеть недостатки и понять, что и как можно улучшить, чтобы привлечь внимание пользователей.

При изучении сниппетов конкурентов смотрите на:

  • внешний вид (какие используются шрифты, есть ли спецсимволы);
  • содержание (используется ли призыв к действию, есть ли кричащие или эмоциональные заголовки);
  • тип сниппета (обычный или расширенный);
  • ключевые слова (как они прописаны, в каком количестве, есть ли переспам).

Найти конкурентов можно 2 способами: вручную пробивая нужные запросы или помощью специализированных сервисов. Первый вариант бесплатный, но долгий и нудный, а второй – платный, зато быстрый и эффективный.

Рекомендации по улучшению кликабельности сниппетов

От кликабельности сниппета (CTR) напрямую зависит то, какую позицию будет занимать сайт по конкретному запросу. А сам этот показатель зависит от двух вещей:

  • релевантности ключевику, который ввел пользователь;
  • привлекательности описания для пользователей.

С первым фактором все понятно. Сниппет должен точно соответствовать запросу – и для этого его надо просто прописать в заголовке и описании.

А улучшить привлекательность можно за счет микроразметки. После ее грамотной настройки поисковые системы смогут выделять ключевую информацию и показывать ее пользователям в выдаче.

Например, качественный сниппет для товарных карточек выглядит так:

1111

В данном случае поисковик дополнительно подставил ссылки (под описанием), подтянутые из микроразметки.

Кулинарные сайты, где публикуются рецепты, могут выглядеть так:

1212

Здесь уже из микроразметки подтянулась дата публикации и картинка. Плюс ниже отображается несколько ссылок на похожие рецепты.

Информационным сайтам микроразметка тоже не помешает:

1313

В данном случае показывается дата публикации, рейтинг статьи и количество проголосовавших. Но может отображаться и другое значение – например, количество просмотров или оставленных комментариев.

Но тут главное – не переусердствовать. За использование микроразметки не по назначению поисковые системы могут и санкции наложить. Ведь они очень не любят, когда кто-то пытается ими манипулировать, чтобы добиться высоких позиций.

Заключение

Подытожим. Поисковые сниппеты создаются Google и Яндексом в автоматическом режиме, но вы частично можете повлиять на их содержимое, грамотно заполнив метатеги Title и Description. Для улучшения показателя CTR (кликабельности) старайтесь создавать привлекательные заголовки и описания.

Перед написанием сниппетов обязательно анализируйте конкурентов, чтобы найти оригинальные фишки и идеи. Или чтобы просто понимать, к чему стремиться.

И не забывайте отслеживать кликабельность ваших сниппетов – ведь при необходимости их в любой момент можно отредактировать. И не только можно, но и нужно, ведь от описания напрямую зависит позиция сайта в выдаче и, соответственно, количество пользователей, которые к вам зайдут.

 

Остались вопросы? Отправте нам заявку!

some-item
Мы поможем разобраться со всеми тонкостями digital-маркетинга
some-item
Разработаем полноценную стратегию продвижения в сети
some-item
Увеличим трафик и количество заявок на сайте
some-item
Улучшим репутацию бренда в глазах покупателей

Начните проект с iLion

dots
Все статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

0 +

проектов в работе

0 +

человека в команде

0 +

лет опыта на рынке

0 +

Digital-инструментов

0 +

рынков экспертизы