СТАНЬ ЛИДЕРОМ
В ЭПОХУ DIGITAL
Поисковый сниппет – бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Считается своеобразной визиткой веб-ресурса в выдаче. От того, насколько привлекательно он составлен, зависит самое главное – зайдет ли пользователь на ваш сайт или нет.
Что такое поисковый сниппет? Для чего он нужен? Как формируется? Все эти и другие вопросы мы рассмотрим в рамках данной статьи.
Сниппет – это небольшой блок с описанием сути страницы. Показывается он в поисковой выдаче – когда пользователь изучает результаты, выданные ему по конкретному запросу.
Для чего необходим сниппет? По нему пользователь определяет, насколько содержимое страницы соответствует введенному им запросу. Понятно, что креативно составленный сниппет с призывом к действию и интересным кратким описанием привлечет больше внимание, чем просто случайный фрагмент из текста на странице.
Можно сказать, что сниппет – это одежка сайта. А по одежке мы, как известно, составляем первое впечатление. И это крайне важно, поскольку влияет на CTR сайта в выдаче и, соответственно, на позиции в Google или Яндекс.
То есть, от такой «мелочи» (зайдет человек на веб-ресурс или не зайдет) зависит очень многое. Поэтому этот процесс нужно максимально строго контролировать – пускать все на самотек крайне не рекомендуется.
Сниппеты создаются поисковиками автоматически с учетом введенного пользователем запроса. Состоят они из 3 ключевых элементов:
Хоть структура сниппета одинаковая, но алгоритм его создания у Google и у Яндекса отличается.
Гугл создает сниппеты на основе заранее прописанных метатегов Title и Description. Если они составлены правильно и содержат релевантные ключевые слова – он оставляет их без изменений и показывает в том виде, как вы написали.
Если же метатеги не заполнены или заполнены некорректно – тогда поисковик сгенерирует их автоматически (на свое усмотрение).
Как добиться, чтобы в выдаче Гугла показывался требуемый сниппет? Самый простой способ – это следовать советам Google.
У Яндекса сниппеты выглядят немного иначе, чем у Гугла. Во-первых, здесь дополнительно отображается фавикон – небольшая иконка сайта, показываемая в открытой вкладке.
Во-вторых, тут может выводиться онлайн-чат (если он есть на веб-ресурсе). Благодаря этому можно связаться с консультантом прямо из выдачи, не заходя на сайт.
Иногда Яндекс показывает в поисковых сниппетах картинки. Чаще всего они отображаются при серфинге с мобильных устройств. С компьютера и ноутбука изображения выводятся только в определенных нишах. Например, когда вы ищете рецепты по приготовлению какого-то блюда или салата.
Алгоритм формирования сниппета у Яндекса намного сложнее, чем у Google. Да, метатеги Title и Description он учитывает, но использует их не всегда. Часто Яндекс проявляет самодеятельность и формирует сниппет на свое усмотрение. В качестве заголовка он берет часть текста страницы, а в качестве описания – наиболее релевантный фрагмент, в котором содержится введенный пользователем запрос.
Также существуют так называемые расширенные сниппеты. Они есть как у Гугла, так и у Яндекса. Только показываются такие сниппеты лишь для определенных сайтов.
Обычно они представляют собой дополнительный блок под стандартным сниппетом. В них содержится расширенная информация о сайте или компании. Например, наиболее популярные категории товаров. Либо же адрес компании, контакты для связи, рейтинг.
В Яндексе расширенный сниппет выглядит так:
А в Google – так:
Дополнительно у Гугла есть еще избранные сниппеты. Выводятся они в самом начале выдачи – то есть, первыми в списке. Такие сниппеты занимают очень много места и не заметить их невозможно. Соответственно, CTR (кликабельность) у них очень высокая.
Можно ли напрямую влиять на содержимое расширенного сниппета? В Google – нет, в Яндексе – да. И этим нужно пользоваться, поскольку расширенный сниппет помогает увеличить CTR и добиться лучших результатов продвижения сайта.
Поведение людей в интернете сложно предсказать. Из-за этого проблематично и спрогнозировать кликабельность сниппетов в выдаче.
Но определенные данные все же есть. За последние годы проводились многочисленные исследования по данному вопросу. Так, в период с 2006 по 2014 гг. разные компании пытались рассчитать кликабельность сниппетов в выдаче.
Цифры у всех разные, но общая тенденция видна хорошо: все сливки собирают сайты, которые показываются с 1 по 5 позицию.
В 2015 году проводился еще один эксперимент. И тут уже анализировалось поведение не только десктопных, но и мобильных пользователей. А заодно и показатели «brand» и «no-brand».
Результаты получились такими же: наиболее кликабельные сниппеты имеются у сайтов на 1-5 позиции в выдаче.
Какие можно сделать выводы? От того, насколько грамотно сформирован сниппет – напрямую зависят позиции сайта в выдаче. Если подойти к делу ответственно – вы попадете в первую пятерку. Соответственно, на сайт будет заходить много пользователей, а это положительно скажется на количество звонков, заявок и заказов.
Анализируя сниппет, надо смотреть на то:
При желании в любой момент можно внести корректировки. Да, добиться 100% гарантии показа написанного вами сниппета не получится, ведь окончательное решение принимается поисковиками. Но можно подтолкнуть их к тому, чтобы они выбрали необходимый фрагмент текста.
При составлении заголовка сниппета придерживайтесь следующих рекомендаций:
При составлении описания сниппета придерживайтесь таких советов:
Что касается URL, то тут следует смотреть на внешний вид ссылки. Чтобы она выглядела красиво, надо использовать ЧПУ и настроить микроразметку хлебных крошек.
Перед составлением поисковых сниппетов можно посмотреть описания у сайтов-конкурентов. Зачем? Чтобы определить интересные приемы, которые можно применить к себе. Либо чтобы увидеть недостатки и понять, что и как можно улучшить, чтобы привлечь внимание пользователей.
При изучении сниппетов конкурентов смотрите на:
Найти конкурентов можно 2 способами: вручную пробивая нужные запросы или помощью специализированных сервисов. Первый вариант бесплатный, но долгий и нудный, а второй – платный, зато быстрый и эффективный.
От кликабельности сниппета (CTR) напрямую зависит то, какую позицию будет занимать сайт по конкретному запросу. А сам этот показатель зависит от двух вещей:
С первым фактором все понятно. Сниппет должен точно соответствовать запросу – и для этого его надо просто прописать в заголовке и описании.
А улучшить привлекательность можно за счет микроразметки. После ее грамотной настройки поисковые системы смогут выделять ключевую информацию и показывать ее пользователям в выдаче.
Например, качественный сниппет для товарных карточек выглядит так:
В данном случае поисковик дополнительно подставил ссылки (под описанием), подтянутые из микроразметки.
Кулинарные сайты, где публикуются рецепты, могут выглядеть так:
Здесь уже из микроразметки подтянулась дата публикации и картинка. Плюс ниже отображается несколько ссылок на похожие рецепты.
Информационным сайтам микроразметка тоже не помешает:
В данном случае показывается дата публикации, рейтинг статьи и количество проголосовавших. Но может отображаться и другое значение – например, количество просмотров или оставленных комментариев.
Но тут главное – не переусердствовать. За использование микроразметки не по назначению поисковые системы могут и санкции наложить. Ведь они очень не любят, когда кто-то пытается ими манипулировать, чтобы добиться высоких позиций.
Подытожим. Поисковые сниппеты создаются Google и Яндексом в автоматическом режиме, но вы частично можете повлиять на их содержимое, грамотно заполнив метатеги Title и Description. Для улучшения показателя CTR (кликабельности) старайтесь создавать привлекательные заголовки и описания.
Перед написанием сниппетов обязательно анализируйте конкурентов, чтобы найти оригинальные фишки и идеи. Или чтобы просто понимать, к чему стремиться.
И не забывайте отслеживать кликабельность ваших сниппетов – ведь при необходимости их в любой момент можно отредактировать. И не только можно, но и нужно, ведь от описания напрямую зависит позиция сайта в выдаче и, соответственно, количество пользователей, которые к вам зайдут.
Остались вопросы? Отправте нам заявку!
проектов в работе
человека в команде
лет опыта на рынке
Digital-инструментов
рынков экспертизы