Пошукові сніпети: що це таке і як вони впливають на SEO просування?

Сніпет – безкоштовний спосіб залучення органічного трафіку на сайт. Вважається своєрідною візиткою веб-ресурсу у видачі. Від того, наскільки привабливо він складений, залежить найголовніше – чи зайде користувач на ваш сайт чи ні.

Що таке пошуковий сніпет? Для чого він потрібен? Як формується? Всі ці та інші питання ми розглянемо в рамках даної статті.

1. Як формується пошуковий сніпет?
2. Від чого залежить клікабельність сніпетів у видачі?
3. Рекомендації по складанню пошукових сніпетів
4. Пошукові сніпети конкурентів: беріть максимум можливого
5. Рекомендації щодо поліпшення клікабельності сніпетів

Сніпет – це невеликий блок з описом суті сторінки. Показується він в пошуковій видачі – коли користувач вивчає результати, видані йому за конкретним запитом.

Для чого необхідний сніпет? По ньому користувач визначає, наскільки сторінка відповідає введеному йому запиту. Зрозуміло, що креативно складений сніпет із закликом до дії і цікавим коротким описом приверне більше уваги, ніж просто випадковий фрагмент з тексту на сторінці.

Можна сказати, що сніпет – це одяг сайту. А по одягу ми, як відомо, складаємо перше враження. І це вкрай важливо, оскільки впливає на CTR сайту у видачі та, відповідно, на позиції в Google або Яндекс.

Тобто, від такої «дрібниці» (зайде людина на веб-ресурс або не зайде) залежить дуже багато чого. Тому цей процес потрібно максимально строго контролювати – пускати все на самоплив вкрай не рекомендується.

Як формується пошуковий сніпет?

Сніпети створюються пошуковими системами автоматично з урахуванням введеного користувачем запиту. Складаються вони з 3 ключових елементів:

1. Заголовок. Формується на основі метатега Title. Якщо він не заповнений або заповнений неправильно – пошуковики прописують його автоматично, виходячи з інформації на сторінці.
2. URL. Тут відображається навігаційний ланцюжок (або URL-адреса сайту).
3. Опис. Формується з метатега Description або з фрагмента тексту і містить потрібний запит.

Хоч структура сніпета однакова, але алгоритм його створення у Google і у Яндекса відрізняється.

Сніппети в Гуглі

Гугл створює сніпети на основі заздалегідь прописаних метатегів Title і Description. Якщо вони складені правильно і містять релевантні ключові слова – він залишає їх без змін і показує в тому вигляді, як ви написали.

Якщо ж метатеги не заповнені або заповнені некоректно – тоді пошуковик згенерує їх автоматично (на свій розсуд).

Як домогтися, щоб у видачі Гугла показувався необхідний сниппет? Найпростіший спосіб – це слідувати порадам Google.

Сніпети в Яндексі

У Яндекса сніпети виглядають трохи інакше, ніж у Гугла. По-перше, тут додатково відображається фавікон – невелика іконка сайту, який показується у відкритій вкладці.

По-друге, тут може виводитися онлайн-чат (якщо він є на веб-ресурсі). Завдяки цьому можна зв’язатися з консультантом прямо з видачі, не заходячи на сайт.

Іноді Яндекс показує в пошукових сніпетах картинки. Найчастіше їх буде запропоновано після серфінгу з мобільних пристроїв. З комп’ютера і ноутбука зображення передаються лише в певних нішах. Наприклад, коли ви шукаєте рецепти з приготування якоїсь страви чи салату.

Алгоритм формування сниппета у Яндекса набагато складніший, ніж у Google. Так, метатеги Title і Description він враховує, але використовує їх не завжди. Часто Яндекс проявляє самодіяльність і формує сніпет на свій розсуд. Як заголовок він бере частину тексту сторінки, а в якості опису – найбільш релевантний фрагмент, в якому міститься введений користувачем запит.

Розширені сніпети

Також існують так звані розширені сніпети. Вони є як у Гугла, так і у Яндекса. Тільки показуються такі сніппети лише для певних сайтів.

Зазвичай вони представляють собою додатковий блок під стандартним сніпетом. У них міститься розширена інформація про сайт або компанію. Наприклад, найбільш популярні категорії товарів. Або ж адресу компанії, контакти для зв’язку, рейтинг.

В Яндексі розширений сниппет виглядає так:

А в Google – так:

Додатково у Гугла є ще обрані сніпети. Виводяться вони на самому початку видачі – тобто, першими в списку. Такі сніпети займають дуже багато місця і не помітити їх неможливо. Відповідно, CTR (клікабельність) у них дуже висока.

Чи можна безпосередньо впливати на вміст расширенного сніпета? В Google – немає, в Яндексі – так. І цим потрібно користуватися, оскільки розширений сніпет допомагає збільшити CTR і домогтися кращих результатів просування сайту.

Від чого залежить клікабельність сніпетів у видачі?

Поведінку людей в інтернеті складно передбачити. Через це проблематично і спрогнозувати клікабельність сніпетів у видачі.

Але певні дані все ж є. За останні роки проводилися численні дослідження з даного питання. Так, в період з 2006 по 2014 рр. різні компанії намагалися розрахувати клікабельність сніпетів у видачі.

Цифри у всіх різні, але загальна тенденцію видно добре: всі вершки збирають сайти, які показуються з 1 по 5 позицію.

У 2015 році проводився ще один експеримент. І тут вже аналізувалася поведінка не тільки десктопних, але і мобільних користувачів. А заодно і показники «brand» і «no-brand».

Результати вийшли такими ж: найбільш клікабельні сніпети є у сайтів на 1-5 позиції у видачі.

Які можна зробити висновки? Від того, наскільки грамотно сформований сніпет – безпосередньо залежать позиції сайту у видачі. Якщо підійти до справи відповідально – ви потрапите в першу п’ятірку. Відповідно, на сайт буде заходити багато користувачів, а це позитивно позначиться на кількості дзвінків, заявок і замовлень.

Рекомендації по складанню пошукових сніпетів

Аналізуючи сниппет, треба дивитися на те:

• наскільки привабливо він виглядає;
• яке місце у видачі займає;
• наскільки релевантний запиту.

При бажанні в будь-який момент можна внести коригування. Так, домогтися 100% гарантії показу написаного вами сніпета не вийде, адже остаточне рішення приймається пошуковими системами. Але можна підштовхнути їх до того, щоб вони вибрали необхідний фрагмент тексту.

При складанні заголовка сніпета дотримуйтеся наступних рекомендацій:

• дотримуйтесь формули «Ключовий запит + заклик до дії» (і бажано вмістити це в 45-50 символів, щоб нічого не обрізати);
• вказувати назву веб-ресурсу/компанії не обов’язково – пошуковики і так бачать домен;
• використовуйте ключові слова з довгим хвостом – наприклад, «Купити смартфон ціна в Харкові» (тут без переспама вшиті більше 7 різних запитів – а чим більше, тим краще);
• прописуйте ВЧ запити на початку заголовка і виділяйте їх спецсимволами HTML;
• переконайтеся, що в коді сторінки Title знаходиться в розділі <head>;
• не описуйте однаковий Title на різних сторінках (у кожної повинен бути свій Title);
• використовуйте будь-яке слово не більш ніж 1 раз.

При складанні опису сніпета дотримуйтеся таких порад:

• Description повинен відрізнятися від Title, доповнювати його, продовжувати думку;
• прописуйте в Description ключові слова, під які оптимізувалася ця сторінка;
• пишіть ВЧ ключі у видимій частині опису (перші 130-150 символів);
• постарайтеся коротко передати суть вмісту сторінки;
• використовуйте будь-яке слово не більш ніж 1 раз (не треба повторюватися).

Що стосується URL, то тут слід дивитися на зовнішній вигляд посилання. Щоб воно виглядало красиво, треба використовувати ЧПУ і налаштувати мікророзмітку хлібних крихт.

Пошукові сніпети конкурентів: беріть максимум можливого

Перед складанням пошукових сніпетів можна подивитися описи у сайтів-конкурентів. Навіщо? Щоб визначити цікаві прийоми, які можна застосувати до себе. Або щоб побачити недоліки і зрозуміти, що і як можна поліпшити, щоб привернути увагу користувачів.

При вивченні сніпетів конкурентів дивіться на:

• зовнішній вигляд (які використовуються шрифти, чи є спецсимволи);
• зміст (чи використовується заклик до дії, чи є кричущі або емоційні заголовки);
• тип сніпету (звичайний або розширений);
• ключові слова (як вони прописані, в якій кількості, чи є переспам).

Знайти конкурентів можна 2 способами: вручну пробиваючи потрібні запити або допомогою спеціалізованих сервісів. Перший варіант безкоштовний, але довгий і нудний, а другий – платний, зате швидкий і ефективний.

Рекомендації щодо поліпшення клікабельності сніпетів

Від клікабельності сніпета (CTR) безпосередньо залежить те, яку позицію займатиме сайт за конкретним запитом. А сам цей показник залежить від двох речей:

• релевантності ключовику, який ввів користувач;
• привабливості опису для користувачів.

З першим фактором все зрозуміло. Сніпет повинен точно відповідати запиту – і для цього його треба просто прописати в заголовку і описі.

А поліпшити привабливість можна за рахунок мікророзмітки. Після її грамотної настройки пошукові системи зможуть виділяти ключову інформацію і показувати її користувачам у видачі.

Наприклад, якісний сніпет для товарних карток виглядає так:

В даному випадку пошуковик додатково підставив посилання (під описом), підтягнуті з мікророзмітки.

Кулінарні сайти, де публікуються рецепти, можуть виглядати так:

Тут вже з мікророзмітки підтягнулася дата публікації і картинка. Плюс нижче відображається кілька посилань на схожі рецепти.

Інформаційним сайтам мікророзмітка теж не завадить:

В даному випадку показується дата публікації, рейтинг статті і кількість тих, хто проголосував. Але може відображатися й інше значення – наприклад, кількість переглядів або залишених коментарів.

Але тут головне – не перестаратися. За використання мікророзмітки не за призначенням пошукові системи можуть і санкції накласти. Адже вони дуже не люблять, коли хтось намагається ними маніпулювати, щоб добитися високих позицій.

Висновок

Підсумуємо. Пошукові сніпети створюються Google і Яндексом в автоматичному режимі, але ви частково можете вплинути на їх вміст, грамотно заповнивши метатеги Title і Description. Для поліпшення показника CTR (КЕП) намагайтеся створювати привабливі заголовки і описи.

Перед написанням сніпетів обов’язково аналізуйте конкурентів, щоб знайти оригінальні фішки та ідеї. Або щоб просто розуміти, до чого прагнути.

І не забувайте відслідковувати клікабельність ваших фрагментів – адже при необхідності їх в будь-який момент можна відредагувати. І не тільки можна, а й потрібно, адже від опису безпосередньо залежить позиція сайту у видачі та, відповідно, кількість користувачів, які до вас зайдуть.