Цільовий SEO аудит – які правки робити в першу чергу і не витрачати бюджет даремно

У ніші сучасного SEO йде постійна боротьба за проекти. Відповідно, висока конкуренція підштовхує фахівців до пошуку нових способів залучення клієнтів. Технічний аудит сайту – це як раз один з таких способів. З метою довести свою перевагу, кожна студія прагне постійно збільшувати чек-лист аудиту і розширювати кількість параметрів в ньому.

У даній статті ми хочемо звернути увагу на важливість різних аспектів технічної оптимізації сайту і детально пояснити наскільки важливим є послідовність вирішення завдань.

Як правило, приходячи в SEO агентство, клієнт не знає який бюджет знадобиться на технічні роботи. Практика показує, що багато хто з них не мають свого розробника для впровадження правок. Щоб краще розуміти на що варто витрачати час і гроші, далі ми розберемо як працює пошукова система і на що потрібно звертати увагу.

Як працює пошукова система Google

Виходячи з довідки самої пошукової системи Google (https://support.google.com/webmasters/answer/9128586?hl=ru) ми можемо виділити 3 етапи роботи а саме:

1. Сканування.
2. Індексація.
3. Ранжування.

Давайте розглянемо кожен з них більш детально

Сканування

На даному етапі Google вперше знаходить наш сайт, сканує його сторінки для подальшого аналізу та додавання їх в свою базу даних. Для того щоб не було проблем на цьому етапі вкрай важливо забезпечити доступність і працездатність нашого сайту.

Індексування

Після того як наш сайт був просканований, пошуковий робот знову заходить на нашу сторінку, починає детально її вивчати і аналізувати всі елементи присутні на сторінці, а саме:

• метадані;
• технічна складова (адаптивність для мобільних пристроїв, швидкість завантаження, доступність елементів на сторінці);
• контент складова (тексти, заголовки, зображення, відео, посилання).

Після аналізу, сайт потрапляє в базу даних пошукової системи і тепер видно в результатах пошуку за релевантними запитами.

Ранжування

Тепер наш сайт може брати участь в google пошуку і буде показаний по певних пошукових запитах. При розстановці сайтів в пошуковій видачі враховується маса чинників як внутрішніх (стан нашого сайту), так і зовнішніх (посилання і згадування нашого сайту в інтернеті). Крім цього, також враховується специфіка запиту користувача, а саме:

• географічне положення;
• пошуковий інтент (потреба);
• тип пристрою;
• історія пошуку.

Тепер, коли ми зрозуміли з якими етапами маємо справу прийшов час обговорити як же нам під них оптимізувати сайт.

• Що таке технічний аудит сайту
• Важливість проблем зазначених в сео аудитах
• Проблеми, які впливають на сканування
  • Проблеми з кодом відповіді сервера
  • Проблеми з файлом robots.txt
  • Особливості функціоналу
• Проблеми, які впливають на індексування
  • Теги в розділі head
  • Проблемна верстка або моб версія
  • Неунікальність сторінки
  • Відсутність контенту на сторінці
  • Проблеми зі скриптами
  • Санкції з боку пошукових систем
• Проблеми, які впливають на ранжування
  • Слабке опрацювання мета тегів
  • Неунікальність та відсутність користі від контенту на сторінці
  • Відсутність нормальної семантичної верстки
  • Погана оптимізація зображень
  • Відсутність ssl сертифікату і низька швидкість завантаження
• Usability доопрацювання і CTR доопрацювання
  • Мікророзмітка
  • Usability правки
• Проблеми vs доопрацювання в великих seo аудити і раціональний розподіл сил і бюджетів

Що таке технічний аудит сайту

Простими словами, технічний аудит – це аналіз того, наскільки сайт відповідає вимогам пошукової системи. Правильний тех. аудит дозволяє побачити проблемні зони на сайті, через які сторінки або не беруть участь в ранжуванні, або низько ранжуються.

Після тех. аудиту йде постановка ТЗ для програмістів і контент менеджерів. Саме тех. аудит виявляє безліч проблем на сайті, в результаті чого у компанії з’являються додаткові витрати на їх виправлення.

Важливість проблем зазначених в seo аудиті

В основному, проблеми знайдені в процесі аудиту можна умовно розділити на 3 групи:

1. Критично важливі проблеми через які наш сайт не може індексуватися, а відповідно, брати участь в ранжуванні.
2. Проблеми високого пріоритету через які наш сайт, навіть перебуваючи в індексі пошукової системи, або не бере участь у формуванні пошукової видачі, або знаходитися за межами топ 100.
3. Проблеми низького пріоритету, які прямо не впливають на позиції сайту, але в цілому їх вирішення може бути корисним.

Важливо розуміти чим відрізняються групи правок, щоб грамотно розподіляти зусилля.

Проблеми, які впливають на сканування

В даному розділі поговоримо про проблеми через які наш сайт може бути недоступний для сканування пошуковим роботом Google. Серед таких проблем можна виділити:

1. Проблеми з кодом відповіді сервера.
2. Проблеми з файлом robots.txt.
3. Особливості функціоналу (величезна кількість скриптів).

Як бачимо, проблем не так і багато, але їх з упевненістю можна віднести до критично важливих. Якщо пошуковий робот не зможе просканувати сайт, то не буде ні позицій, ні трафіку.

Проблеми з кодом відповіді сервера

Для успішного доступу до сторінок сайту з боку користувача і пошукової машини все сторінки повинні віддавати 200-й код відповіді сервера, який показує, що сторінка робоча.

Ось часті проблеми з кодами відповіді сервера:

1. 3** – Сторінка недоступна за цією адресою і переміщена (по різних причинах) на іншу адресу.
2. 4** – Немає доступу до сторінки або сторінка видалена.
3. 5** – Внутрішня помилка сервера.

Всі ці проблеми ведуть до того, що користувач/пошуковий робот не можуть отримати доступ до сторінки. Цне робить неможливою її індексацію. Детальніше про коди відповіді тут – https://developer.mozilla.org/ru/docs/Web/HTTP/Status

Проблеми з файлом robots.txt

Файл robots.txt є одним з найважливіших файлів для пошукового просування. В ньому за допомогою директив ми можемо обмежувати сканування та індексування непотрібних сторінок і розділів нашого сайту. Тут необхідно уважно вивчити наступні рядки:

• User-agent:
• Disallow:

Саме ці директиви можуть забороняти сканування як всього сайту окремими пошуковими роботами, так і обмежити для сканування певні розділи.

Детальніше про robots.txt ви можете прочитати тут – https://ilion.digital/ua/robots-txt-shho-cze-take-i-yak-z-nim-praczyuvati/

Особливості функціоналу

Буває, що сайт настільки перевантажений функціоналом, що просто не може швидко завантажитися (на його завантаження потрібно більше 1 хв). Зазвичай пошукова машина намагається його просканувати, але якщо зіткнеться з проблемою такого рівня, то сканування може припинитися після кількох спроб. Щоб цього уникнути, необхідно ще на етапі розробки або впровадження функціоналу проконсультуватися з SEO-спеціалістом.

Найчастіше проблеми, які перешкоджають скануванню сайту, помітні навіть для людини мало знайомої з IT індустрією.

Проблеми, які впливають на індексування

Ці проблеми також відносяться до критично важливих, без відповідних знань їх виявити вкрай складно.

До проблем, які впливають на індексування можна віднести:

• Теги в розділі head
• Проблеми з robots.txt
• Проблемна верстка або моб версія
• Неунікальність сторінки
• Відсутність контенту на сторінці
• Проблеми зі скриптами
• Санкції з боку рейтингів

Теги в розділі head

Так як практично всю інформацію в розділі <head> не видно простому користувачеві, то часто тут можуть ховатися не очевидні проблеми. При перевірці даного розділу необхідно звертати особливу увагу на наступні моменти:

1. Наявність тегів meta name = “robots” – тег може бути використаний для заборони індексування сторінки для певних пошукових роботів (Детальніше за посиланням – https://developers.google.com/search/reference/robots_meta_tag?hl=ru)
2. Наявність тега rel canonical – тег використовується для закриття дублюючих сторінок від індексування (докладніше читаємо тут – https://support.google.com/webmasters/answer/139066?visit_id=637203018889972194-1914204304&hl=ru&rd=1)

Проблемна верстка або моб версія

Використання мобільних пристроїв в сучасному світі – звичайна справа. Тому, пошукові системи намагаються йти в ногу з часом і надавати максимально зручні результати свого пошуку. За офіційними заявами від Google всі сайти до кінця 2020 року будуть переведені на mobile first indexing. Це означає, що при скануванні мобільна версія буде в пріоритеті. У зв’язку з цим, все частіше зустрічається проблема з адаптивною версткою/мобільною версією у сайтів. Тож, перед запуском будь-яких робіт по просуванню, необхідно упевнитися чи проходять сторінки сайту валідацію Google для мобільних пристроїв за допомогою вбудованого сервісу – https://search.google.com/test/mobile-friendly

Неунікальність сторінки

Головна мета пошукової системи – надання актуальної та корисної інформації своїм користувачам. Таким чином, якщо сторінка вашого сайту є повною копією іншоъ вашої сторінки та сторінки іншого сайту, то в чому полягає її користь? Тут важливо зазначити, що мова йде про повну копію, а не дублювання окремих ділянок сторінки. Так, наприклад, 2 інтернет магазини можуть продавати однаковий смартфон, але при цьому мати кардинально різне представлення цього смартфона у себе на сайті.

Відсутність контенту на сторінці

Чим буде корисна порожня сторінка сайту людині, який шукає інформацію в пошуковій системі? Важливо підкреслити, що мова йде не про текст, а про контент в цілому. Мається на увазі, якщо у вас є абсолютно порожні сторінки на сайті, вони не потраплять в індекс.

Проблеми зі скриптами

Пошукова система Google вже давно вміє сканувати та індексувати AJAX і JavaScript, проте є рекомендації, які необхідно врахувати ще на етапі розробки сайту. Так як при початково неправильному підході пошукова система або не зможе проіндексувати ваш сайт, або зможе це зробити частково, що теж є проблемою. Детальніше про роботу зі скриптами в офіційній довідці – https://support.google.com/webmasters/answer/174993

Санкції з боку пошукових систем

Дана проблема зустрічається не часто і стосується сайтів, які були створені на вже існуючих раніше доменах. Найчастіше відбувається так, що колишній власник через свої нечесні методи потрапив під пошуковий фільтр і вирішив відмовитися від продовження свого домену а потім через деякий час його купили ви. Варіанти вирішення даної проблеми:

• Описати свою проблему на офіційному форумі підтримки для вебмайстрів
• Намагатися розвивати сайт і сподіватися на те, що після декількох обходів автоматичні санкції будуть зняті

На цьому список критично важливих проблем закінчується, і як можна відзначити їх не так і багато. В цілому, всі ці проблеми за винятком санкцій з боку пошукових систем можна вирішити досить швидко. Досвідченому програмісту, який працює з сайтом досить буде від 2 до 10 годин роботи для усунення цих проблем.

Проблеми, які впливають на ранжування

Проблеми, які безпосередньо впливають на ранжування відносяться вже до проблем високого пріоритету. Багато з описаного далі є лише базою, а для досягнення високих позицій і результатів необхідно займатися просуванням сайту на постійній основі.

Припустимо, що наш сайт вже потрапив в індекс пошукової системи, але при формуванні результатів по запитах, які нас цікавлять ми знаходимося аж за топ 100. Основны проблеми:

1. Слабке опрацювання мета тегів.
2. Неунікальність та відсутність користі від контенту на сторінці.
3. Відсутність нормальної семантичної верстки.
4. Погана оптимізація зображень (на сайтах для яких важливий пошук за картинками).
5. Відсутність ssl сертифікату та низька швидкість завантаження.

Слабке опрацювання мета тегів

Важливо відзначити, що не всі мета теги безпосередньо впливають на ранжування сайту в пошуковій системі. Основні мета теги і на що варто звернути увагу:

1. Title – Заголовок сторінки з якого формується пошуковий сніпет (Детальніше – https://ilion.digital/ua/poshukovi-snipeti-shho-cze-take-i-yak-voni-vplivayut-na-seo-prosuvannya/). Безпосередньо впливає на ранжування сторінки і повинен включати в себе ключові слова, які відносяться до даної сторінки.
2. Description – Опис сторінки, яка теж бере участь у формуванні пошукового сніпета. Не впливає безпосередньо на ранжування, але може впливати на CTR.

Неунікальність та відсутність користі від контенту на сторінці

Тут йде мова про текстове наповнення сайту, так як воно також безпосередньо впливає на ранжування в пошуковій системі. На що варто звернути увагу при роботі з текстом для сторінки сайту:

1. Унікальність – текст повинен бути унікальним, а не скопійованих у конкурента.
2. Корисність – текст повинен вирішувати реальну проблему користувача, який прийшов на вашу сторінку.
3. Структурованість – інформація на вашому сайті повинна подаватися в послідовному і структурованому вигляді, не соромтеся використовувати підзаголовки і додаткові елементи – таблиці та списки.
4. Оптимізована – ваш текст повинен містити необхідні вам ключові фрази.

Детальніше про те, як написати ідеальний текст для свого сайту читайте тут – https://ilion.digital/ua/seo-dlya-kopirajteriv-poradi-po-vimiryuvannyu-seo-efektu/

Відсутність нормальної семантичної верстки

Семантична верстка необхідна для нормального структурування інформації на сторінці.

Основні елементи, які можуть бути використані:

1. Заголовок <h1> – повинен бути тільки 1 на сторінці і використовується для позначення головної думки на сторінці, повинен містити головне ключове слово
2. Підзаголовки <h2> – <h6> можна використовувати більше одного на сторінці, тут також бажана наявність ключового слова
3. Виділення <b> <strong> <em> <i> – використовується для виділення необхідної інформації (краще не зловживати даними тегом)
4. Таблиці <table>
5. Списки <ul> <ol>

Використовуючи правильну семантичну верстку, ви можете зробити максимально корисну сторінку для користувача, за що пошукова система нагородить вас високими позиціями.

Погана оптимізація зображень

Зображення грають важливу роль на вашому сайті і їх теж необхідно грамотно оптимізувати. Основні речі, на які варто звернути увагу:

• Розмір і формат зображень – важливо використовувати сучасні формати зображень і намагатися мінімізувати їх розмір для швидкого завантаження на сторінці. Рекомендується використовувати відкладене завантаження зображень. Детальніше за посиланням – https://webformyself.com/otlozhennaya-zagruzka-izobrazhenij-5-texnik-lenivoj-zagruzki/
• Атрибут alt – використовується для виведення тексту в разі якщо картинка не змогла завантажитися. Даний атрибут є дуже важливим для сайтів, в нішах яких можна отримувати трафік з пошуку по зображеннях, наприклад – дизайнерські блоги. Для сайтів, які в принципі не задумані отримувати трафік з картинок таких як – автомайстерні або сантехнічні послуги даний тег не дуже корисний. Детальніше в статті – https://www.seroundtable.com/google-alternative-image-tag-web-image-26672.html

В основному варто звертати увагу на розмір і формат картинок так як атрибут alt є важливим далеко не для кожного сайту, а ось його заповнення може бути довгим і ресурсномістким в залежності від CMS сайту.

Відсутність ssl сертифікату і низька швидкість завантаження

Виходячи з офіційної позиції Google, наявність безпечного https з’єднання впливає на ранжування з 2014 року, тому вкрай рекомендується всім сайтам запускати ssl сертифікати. Важливо відзначити що можна використовувати навіть безкоштовний сертифікат від letsencrypt.org. Що стосується швидкості, то важливо щоб ваш сайт завантажувався швидко на всіх типах пристроїв і мережах. Швидкість завантаження свого сайту і відповідність стандартам Google можна перевірити безкоштовним інструментом https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Це основний список проблем, який безпосередньо впливають на позиції сайту в пошуковій видачі. Це те, на що варто витрачати сили і бюджет в першу чергу, так як рішення саме цих проблем принесе відчутну динаміку і результат. Все, що буде описано далі носить рекомендаційний характер і буде корисно сайтам, у яких вже є результати і бюджет на реалізацію правок.

Usability доопрацювання і CTR доопрацювання

Дані доопрацювання відносяться до проблем низького пріоритету, так як вони корисні в основному сайтам які вже мають позиції в топ 10 і трафік. В основному саме на ці правки йде велика частина часу і грошей, тому від їх впровадження на старті можна відмовитися в цілях економії бюджету. До таких доопрацювань можна віднести:

• Мікророзмітку
• Usability правки

Мікророзмітка

Мікророзмітка (або структуровані дані) – це набір спеціальних тегів для впровадження на сайті, метою яких є поліпшення пошукового сніпета. Прямого впливу на ранжування не має, проте може допомогти збільшити CTR (показник частоти кліків) сайту в пошуковій видачі. Дана правка може реалізуватися як дуже легко на популярних CMS, так і дуже складно на сайтах ексклюзивної розробки. Ключова роль мікророзмітки полягає в тому, що вона доповнює пошуковий сніпет. Однак, якщо ваш сайт знаходиться далеко за межами першої сторінки видачі, то реалізація даної правки принесе вам ледь відчутний результат.

Детальніше про мікророзмітку – https://www.webcom-academy.by/help/articles/chto_takoe_mikrorazmetka_i_dlya_chego_ona_nuzhna.html

Usability правки

Правки по usability (або ж зручності сайту) часто бувають витратними і націленими на користувача, який вже потрапив на сайт. Однак, вони не гарантують особливого приросту в позиціях на стартовому етапі. Тим більше, для адекватного впровадження таких правок необхідно проводити A/B тестування, для якого потрібна фокус група. Якщо сайт не отримує трафіку, то де взяти фокус групу? Так і виходить, що багато замовників проводять нескінченні usability аудити і правки, які вимагають пристойного обсягу бюджету, і в кінцевому підсумку не приносять ніяких результатів у вигляді позицій і трафіку.

Проблеми vs доопрацювання в великих seo аудити і раціональний розподіл сил і бюджетів

Підвівши підсумки можна сказати, що при проведенні технічного аудиту сайту є ймовірність знайти величезну кількість проблем. Слід зазначити, що в списку проблем дані правки часто займають від 20% до 50% у величезних SEO аудитах. Проте, рішення цих проблем має найбільший вплив на сканування, індексування та ранжування сайту.

Рекомендуємо уважно аналізувати список правок в аудитах, щоб уникнути помилок в пріоритетності та послідовності їх рішення, тим самим буде дотриманий принцип – 20% зусиль і 80% результату.

Адекватних вам підрядників і фахівців, а також грамотного розподілу бюджетів для досягнення ваших цілей!