We know all
about Digital

SEO для копірайтерів: поради по вимірюванню SEO ефекту

Важливе значення має розуміння того, як писати веб-контент для SEO. Але не менш важливо знати, як виміряти SEO вплив вашого контенту після його публікації. У цій статті ми розповімо, як використовувати Google Analytics для створення звітів, які оцінюють продуктивність статей або авторів, що створюють ці статті.

Почнемо з деяких визначень.

Що таке SEO-контент?

Оптимізований для пошукової системи контент – це стратегічний процес дослідження і написання контенту для веб-сайту з метою максимізації його впливу в результатах пошуку. Це вимагає наявності стратегії підбору ключових слів, здатності проводити конкурентний аналіз і знання поточних чинників ранжування.

Якщо ви копірайтер, вас, ймовірно, вже попросили ваші клієнти створити контент, «написаний для SEO». Це в дійсності часто означає, що автор повинен мати велику роль як в стратегії, так і в дослідженнях. Слова важливі в SEO, і витрата часу на їх правильне використання – це велика частина ефективного створення контенту. Додавання SEO досліджень і аналізу в процес дослідження контенту часто дає хорошу віддачу.

Тому виникає питання: як оцінити ефективність моєї контентної команди?

Що я повинен вимірювати?

Чіткі цілі лежать в основі будь-якої якісної стратегії цифрового маркетингу, незалежно від того, чи займаєтеся ви SEO або PPC. Цілі будуть відрізнятися в залежності від клієнта, і я виявив, що частина моєї ролі в якості цифрового маркетолога – допомогти клієнту зрозуміти, як сформулювати бізнес-цілі в вимірювальних величинах щодо дій, вжитих відвідувачами на їхньому сайті.

В ідеалі цілі мають кілька основних рис. Вони повинні:

Широкі цілі, такі як «збільшення органічних сеансів на сайті», рідко є достатньо конкретними для клієнтів, які хочуть інвестувати протягом перших 3-6 місяців відносин.

Одним з інструментів, який ви можете використовувати для вимірювання цілей, є Google Analytics (GA). Цінність GA полягає в тому, що майже у кожного є обліковий запис (навіть якщо вони не знають, як його використовувати), і вона прекрасно поєднується з усіма основними програмними платформами для SEO.

Як виміряти контент SEO за допомогою Google Analytics

Крок 1. Перегляньте дії конверсії на сайті.

Як ми згадували раніше, ваші цілі SEO повинні бути прив’язані до результату бізнесу. Ми обговорюємо налаштування цілей, включаючи робочий лист, який показує щомісячну продуктивність.

На етапі запуску нового проекту знайдіть дії на сайті, які сприяють розвитку бізнесу вашого клієнта, а потім розгляньте, як ваш контент може залучити трафік на ці сторінки. У деяких статтях є CTA, що вказують на технічний документ; для інших може знадобитися окрема консультація.

При опитуванні своїх клієнтів про ці потенційні місця розташування конверсії (зв’яжіться з нами, завантажте технічну документацію і т. д.) запитайте їх про цінності нового клієнта або ліда. Для некомерційних організацій, можливо, метою є підвищення обізнаності про події або збільшення пожертвувань. Незалежно від мети, важливо, щоб ви визначали значення для кожної зміни перед створенням цілей в Google Analytics.

Крок 2. Перейдіть на панель адміністратора в Google Analytics.

Після того як ви визначили цілі і досягли прийнятного значення для цієї мети, відкрийте Google Analytics і перейдіть до панелі адміністратора. Ви можете знайти панель адміністратора, клацнувши значок маленької шестерні в нижньому лівому кутку екрана.

Крок 3: Створіть мету (включаючи вартість)

В панелі адміністратора є три стовпці: обліковий запис, властивість і уявлення. У стовпці «Вид» ви побачите розділ «Мета».

Як тільки ви потрапите в «Цілі», виберіть «+ Нова мета».

Зазвичай ми вибираємо «Користувацький», а не попередньо заповнені шаблони. Вам вирішувати. Я б обрав опцію Custom, щоб просто ознайомитися з селекторами.

Тепер заповніть мету на основі аналізу, проведеного на кроці 1. Одна мета повинна бути заповнена для кожної обраної вами дії по конверсії. Найважливішим фактором є заповнення цінності. Це сума для цієї мети.

Опис Google про те, як створювати цілі, знаходиться тут: Створити або Змінити мету

Крок 4: Створіть і застосуйте «Сегмент» для органічного трафіку

Після того, як ви налаштуєте свої цілі, ви захочете налаштувати і автоматизувати звітність. Оскільки ми аналізуємо трафік з пошукових систем, ми хочемо виділити тільки трафік, що надходить з Organic Channel.

Органічний трафік = люди, які приходять на ваш сайт після натискання посилання на сторінці результатів пошуку.

Простим способом виділення трафіку певного типу або з певного джерела є створення сегмента.

Перейдіть на будь-яку сторінку Google Analytics в розділі звітів. Ви побачите кілька боксів у верхній частині сторінки, один з яких позначений як «Всі користувачі» (якщо сегменти в минулому не були налаштовані).

Виберіть поле «Всі користувачі» і відкриється список з прапорцями.

Прокрутіть вниз до тих пір, поки не знайдете прапорець, що позначає «Органічний трафік», потім виберіть і застосуйте це.
Тепер незалежно від того, які звіти ви переглядаєте, у Google Analytics ви будете переглядати тільки трафік з пошукових систем.

Крок 5: Перегляньте звіт цільової сторінки Google Analytics

Тепер, коли ми обрали тільки трафік від пошукових систем, використовуючи сегмент Google Analytics, ми можемо переглянути ефективність нашого контенту і оцінити, що забезпечує найбільш вигідні показники. Є кілька звітів, які ви можете використовувати, але я віддаю перевагу звіт «Цільові сторінки». Він показує вам сторінку, де відвідувач починає свою сесію. Якщо я хочу виміряти авторів блогу, я хочу знати, чия стаття приносить мені найбільше трафіку. Звіт про цільові сторінки допоможе зробити це.

Щоб перейти до звіту цільових сторінок в Google Analytics, виберіть цю послідовність підзаголовків на лівій бічній панелі:

Поведінка > Вміст сайту > Цільові сторінки

У цьому звіті вам покажуть, на які сторінки найчастіше заходять користувачі. Я пропоную заглибитися і впорядкувати вміст по стовпцях «Сторінки за сеанс» і «Тривалість сеансу». Визначте статті, які генерують найвищу середню глибину сторінки і найдовшу середню тривалість сеансу. Google побачить цю поведінку і повідомить, що ви приносите цінність своїм відвідувачам. Це добре для SEO.

Крок 6: Перегляньте значення конверсії ваших авторів

Пам’ятаєте ті цілі, які ми створили? У крайніх правих стовпцях звіту Landing Pages ви знайдете значення, яке буде вирахувано по кожній сторінці вашого сайту. Тут ви можете відповісти на питання: «Які статті або письменники постійно забезпечують найбільшу цінність для бізнесу?»

Якщо ви хочете поділитися цим звітом зі своєю командою, щоб підвищити прозорість, рекомендуємо перейти на верх сторінки і, трохи нижче назви звіту, ви побачите посилання під назвою «Електронна пошта».

Автоматизуйте свою звітність, налаштувавши електронний лист, який щомісячно надає CSV-файл або PDF-файл. Це дуже просто і заощадить вам масу часу.

0 +

проектів в роботі

0 +

людини в команді

0 +

років досвіду на ринку

0 +

Digital-інструментів

0 +

ринків експертизи