• Тренд №1: ChatGPT, Bing Copilot и Perplexity отбирают долю рынка у Google
• Тренд №2: Google AI Overviews охватывают все больше запросов
• Тренд №3: AI Mode превращает Google в ChatGPT-подобный поиск
• Тренд №4: Generative Engine Optimization (GEO) становится новым стандартом
• Тренд №5: Поисковики вознаграждают UGC — люди хотят читать людей
• Тренд №6: ШИ-инструменты трансформируют SEO и контент-воркфлоу
• Тренд №7: SEO нужно мыслить шире
• Что делать сейчас: дорожная карта
• 1. Шестимесячный роадмап с участием C-level
• 2. Стратегическое перераспределение ресурсов
• 3. Развитие компетенций
• 4. Привлечение внешней экспертизы
• Взгляд на 2027 год
• Источники

Ключевые выводы: ⬇

AI Overviews снижают CTR первого органического результата в среднем на 34,5%

В то же время растет количество показов — люди ищут больше

Сайты с сильными брендовыми сигналами более устойчивы к апдейтам Google

SEO становится междисциплинарным: редакция, IT, UX, PR, продакт-менеджмент

Тренд №1: ChatGPT, Bing Copilot и Perplexity отбирают долю рынка у Google

ШИ-поисковые системы растут, но пока далеко позади Google. По данным исследования SparkToro, Google обрабатывает 14 млрд поисковых запросов в день, ChatGPT — всего 37,5 млн (соотношение 373:1).

Однако тренд очевиден: для сложных и исследовательских запросов пользователи все чаще выбирают ИИ-системы. Те дают синтезированные ответы из нескольких источников в формате диалога без необходимости переходить по ссылкам.

Разговорные взаимодействия: запросы на естественном языке, контекстные ответы
Прямые ответы: синтезированная информация без переходов по сайтам
Мультифункциональность: текст, код, анализ данных одновременно

Для SEO специалистов это означает необходимость оптимизировать контент не только под Google, но и под ШИ-системы. Это направление называется Generative Engine Optimization (GEO) или Large Language Model Optimization (LLMO). McKinsey фиксирует: генеративный ИИ становится новым «вратарем» поиска.

ChatGPT, Bing Copilot і Perplexity відбирають частку ринку у Google

Тренд №2: Google AI Overviews охватывают все больше запросов

AI Overviews появляются у 4,5-12,5% всех запросов (в зависимости от исследования), прежде всего в информационных.

Воздействие на CTR:

Ahrefs: CTR на первой позиции падает на 34,5% при наличии AI Overview
Seer Interactive: органический CTR снижается с 1,41% до 0,64%, CTR рекламы — с 21,27% до 9,87%
AI Overviews чаще всего появляются в тех запросах, где раньше было много zero-click searches

В медицинской тематике, по данным SE Ranking, AI Overviews показываются в 82,5% запросов, в e-commerce — всего ~2%.

С 26 марта 2025 года Google запустил AI Overviews в Европе (Германия, Австрия, Швейцария, Испания, Италия).

Google AI Overviews охоплюють дедалі більше запитів

Тренд №3: AI Mode превращает Google в ChatGPT-подобный поиск

Google AI Mode — отдельная функция поиска на базе Gemini 2.5. Ключевая технология «Расширение запроса»: вместо одного запроса Google параллельно выполняет десятки подзапросов и синтезирует результат. По словам CEO Google Сундара Пичаи, запросы в AI Mode в 2-3 раза длиннее обычных.

С мая 2025 года — доступный всем пользователям в США
С октября 2025 года — доступно в Германии, Австрии и Швейцарии.

AI Mode умеет агентно выполнять задачи: сравнивать билеты, бронировать рестораны, координировать встречи. Также — персонализировать ответы на основе данных Google-аккаунта (календарь, Gmail).

Тренд №4: Generative Engine Optimization (GEO) становится новым стандартом

GEO (он же AEO, LLMO, GAIO) — оптимизация контента для того, чтобы его понимали, извлекали и цитировали ИИ-системы. Традиционного SEO больше недостаточно.

Ключевые элементы GEO-стратегии:

Структурированный контент с четкими заголовками и логикой
Точные ответы на конкретные вопросы
Уникальная информация вне учебных данных моделей — только такое ИИ цитирует
E-E-A-T-сигналы: опыт, экспертность, авторитетность, доверие
Семантическая глубина: охват смежных подтем

Rand Fishkin (SparkToro): «Дело не в новом названии для SEO, а в понимании того, что мы должны оптимизироваться везде, где люди ищут информацию — у Google, ChatGPT или Reddit».

Тренд №5: Поисковики вознаграждают UGC — люди хотят читать людей

В эпоху AI-контента аутентичные человеческие голоса приобретают ценность. Это отражается в росте трафика платформ:

Reddit: +603,41% с июня 2023 года (по Ahrefs — 1 млрд органических посещений в месяц)
Quora: +379,33%

Даже большие бренды используют Reddit для SEO. Официальный сабредит ChatGPT дает ~480 000 органических посещений в месяц.

Что можно сделать: собственные форумы и Q&A-площадки, активность на UGC-платформах, интеграция реальных отзывов в контент.

Пошуковики винагороджують UGC - бо люди хочуть читати людей

Тренд №6: ШИ-инструменты трансформируют SEO и контент-воркфлоу

За данным исследований, 86% SEO-специалистов уже используют ШИ-инструменты в ежедневной работе. Среди компаний с 200+ сотрудниками 83% отмечают измеренное улучшение SEO-показателей.

Средняя экономия времени. 12,5 часов в неделю. ИИ берет на себя рутину (кластеризацию, генерацию черновиков, анализ), освобождая время для стратегии.

Важно: ИИ не заменяет экспертов — он масштабирует их возможности. Стратегическое мышление, креативность и контекстные решения остаются за людьми. Будущее — за гибридными командами человеческих экспертов и ШИ-копилотов.

«В мире ИИ все должны стать стратегами. Эра исполнителей завершена — нужные люди, которые думают, решают и несут ответственность» — Evergreen Media

Тренд №7: SEO нужно мыслить шире

SEO больше не изолированная дисциплина — она требует интеграции с другими отделами:

Редакция — общие контент-стратегии, отвечающие и журналистским, и SEO-требованиям
IT/разработка — техническая оптимизация, структурированные данные, Core Web Vitals
UX Design — удобство и конверсионная оптимизация
PR — построение авторитета бренда и линкбилдинг
Продакт-менеджмент — интеграция SEO в продуктовые решения

E-E-A-T-факторы требуют кросс-функциональной работы: Google и ШИ-системы оценивают качество бренда в целом. Сайты с большим трафиком, но слабым брендом — самые уязвимые к апдейтам. Широкий цифровой след (Reddit, LinkedIn, отраслевые форумы) сигнализирует поисковикам о релевантности бренда.

«Отличное SEO в 2026 году уже не оптимизирует лишь отдельные запросы, а оркестрирует весь UX вдоль трехмерно смазанного customer journey — кросс-канально, платформенно и значительно шире Google».

Что делать сейчас: дорожная карта

1. Шестимесячный роадмап с участием C-level

Проанализируйте AI-видимость: как часто вас цитируют в AI Overviews и с каким контентом
Определите сильные стороны: где ваш бренд уже авторитетный и цитируемый
Закройте пробелы: каких тем, форматов или платформ не хватает
Определите новые KPI: Topical Authority, Share of Voice в ИИ-системах — не только ранжирование

2. Стратегическое перераспределение ресурсов

Аудит и обновление контента вместо конвейерного производства
Инвестиции в авторитет бренда (PR, thought leadership, присутствие на платформах)
Технологический бюджет для ИИ-воркфлоу (исследование, скоринг, редпланирование)
Усиление кросс-функционального взаимодействия — SEO учитывается в редакции, UX, PR, продаке

3. Развитие компетенций

Научите команды GEO: логика ШИ-цитирования, структурирование контента, Information Gain
Развивайте интерфейсные компетенции: контент-маркетологи, понимающие SEO; SEO-специалисты, мыслящие UX
Формируйте стратегическое суждение: какой контент выживет? какие форматы и платформы перспективны?

4. Привлечение внешней экспертизы

Изменения слишком сложны для покрытия только внутренней командой: технология, контент, бренд-стратегия, платформенная логика, организационное развитие — все это требует разных компетенций.

Взгляд на 2027 год

ШИ-агенты как целевая аудитория: контент все больше обрабатывается не людьми, а системами-помощниками, готовящими решения или запускающими автоматические действия
Платформизация поиска: Google и ChatGPT развиваются в «операционные системы» цифровой жизни — SEO должно работать кросс-канально: сайты, приложения, сообщества, структурированные фиды