• Тренд №1: ChatGPT, Bing Copilot і Perplexity відбирають частку ринку у Google
• Тренд №2: Google AI Overviews охоплюють дедалі більше запитів
• Тренд №3: AI Mode перетворює Google на ChatGPT-подібний пошук
• Тренд №4: Generative Engine Optimization (GEO) стає новим стандартом
• Тренд №5: Пошуковики винагороджують UGC – бо люди хочуть читати людей
• Тренд №6: ШІ-інструменти трансформують SEO і контент-воркфлоу
• Тренд №7: SEO потрібно мислити ширше
• Що робити зараз: дорожня карта
• 1. Шестимісячний роадмап за участі C-level
• 2. Стратегічний перерозподіл ресурсів
• 3. Розвиток компетенцій
• 4. Залучення зовнішньої експертизи
• Погляд на 2027
• Джерела

Ключові висновки: ⬇

AI Overviews знижують CTR першого органічного результату в середньому на 34,5%

Водночас зростає кількість показів – люди шукають більше

Сайти з сильними брендовими сигналами стійкіші до апдейтів Google

SEO стає міждисциплінарним: редакція, IT, UX, PR, продакт-менеджмент

Тренд №1: ChatGPT, Bing Copilot і Perplexity відбирають частку ринку у Google

ШІ-пошукові системи зростають, але поки далеко позаду Google. За даними дослідження SparkToro, Google обробляє 14 млрд пошукових запитів на день, ChatGPT – лише 37,5 млн (співвідношення 373:1).

Проте тренд очевидний: для складних і дослідницьких запитів користувачі все частіше обирають ШІ-системи. Ті дають синтезовані відповіді з кількох джерел у форматі діалогу – без необхідності переходити по посиланнях.

Розмовні взаємодії: запити природною мовою, контекстні відповіді
Прямі відповіді: синтезована інформація без переходів по сайтах
Мультифункціональність: текст, код, аналіз даних – одночасно

Для SEO-спеціалістів це означає необхідність оптимізувати контент не лише під Google, але й під ШІ-системи. Це напрям називається Generative Engine Optimization (GEO) або Large Language Model Optimization (LLMO). McKinsey фіксує: генеративний ШІ стає новим «воротарем» пошуку.

ChatGPT, Bing Copilot і Perplexity відбирають частку ринку у Google

Тренд №2: Google AI Overviews охоплюють дедалі більше запитів

AI Overviews з’являються у 4,5–12,5% усіх запитів (залежно від дослідження), насамперед в інформаційних.

Вплив на CTR:

Ahrefs: CTR на першій позиції падає на 34,5% за наявності AI Overview
Seer Interactive: органічний CTR знижується з 1,41% до 0,64%, CTR реклами – з 21,27% до 9,87%
AI Overviews найчастіше з’являються у тих запитах, де раніше було багато zero-click searches

У медичній тематиці, за даними SE Ranking, AI Overviews показуються у 82,5% запитів, в e-commerce – лише ~2%.

З 26 березня 2025 року Google запустив AI Overviews у Європі (Німеччина, Австрія, Швейцарія, Іспанія, Італія).

Google AI Overviews охоплюють дедалі більше запитів

Тренд №3: AI Mode перетворює Google на ChatGPT-подібний пошук

Google AI Mode – окрема функція пошуку на базі Gemini 2.5. Ключова технологія – «Query Fan-out»: замість одного запиту Google паралельно виконує десятки підзапитів і синтезує результат. За словами CEO Google Сундара Пічаї, запити в AI Mode у 2–3 рази довші за звичайні.

З травня 2025 – доступний усім користувачам у США
З жовтня 2025 – доступний у Німеччині, Австрії та Швейцарії

AI Mode вміє агентно виконувати задачі: порівнювати квитки, бронювати ресторани, координувати зустрічі. Також – персоналізувати відповіді на основі даних Google-акаунта (календар, Gmail).

Тренд №4: Generative Engine Optimization (GEO) стає новим стандартом

GEO (він же AEO, LLMO, GAIO) – оптимізація контенту для того, щоб його розуміли, витягували і цитували ШІ-системи. Традиційного SEO більше недостатньо.

Ключові елементи GEO-стратегії:

Структурований контент з чіткими заголовками і логікою
Точні відповіді на конкретні запитання
Унікальна інформація поза навчальними даними моделей – тільки таке ШІ цитує
E-E-A-T-сигнали: досвід, експертність, авторитетність, довіра
Семантична глибина: охоплення суміжних підтем

Rand Fishkin (SparkToro): «Справа не в новій назві для SEO, а в розумінні того, що ми маємо оптимізуватися скрізь, де люди шукають інформацію – у Google, ChatGPT чи Reddit».

Тренд №5: Пошуковики винагороджують UGC – бо люди хочуть читати людей

В епоху AI-контенту автентичні людські голоси набувають цінності. Це відображається у зростанні трафіку платформ:

Reddit: +603,41% з червня 2023 (за Ahrefs – 1 млрд органічних відвідувань на місяць)
Quora: +379,33%

Навіть великі бренди використовують Reddit для SEO. Офіційний сабредіт ChatGPT дає ~480 000 органічних відвідувань на місяць.

Що можна зробити: власні форуми і Q&A-майданчики, активність на UGC-платформах, інтеграція реальних відгуків у контент.

Пошуковики винагороджують UGC - бо люди хочуть читати людей

Тренд №6: ШІ-інструменти трансформують SEO і контент-воркфлоу

За даними досліджень, 86% SEO-спеціалістів вже використовують ШІ-інструменти в щоденній роботі. Серед компаній із 200+ співробітниками 83% відзначають вимірюване покращення SEO-показників.

Середня економія часу – 12,5 годин на тиждень. ШІ бере на себе рутину (кластеризацію, генерацію чернеток, аналіз), звільняючи час для стратегії.

Важливо: ШІ не замінює експертів – він масштабує їх можливості. Стратегічне мислення, креативність і контекстуальні рішення залишаються за людьми. Майбутнє – за гібридними командами людських експертів і ШІ-копілотів.

«У світі ШІ всі мають стати стратегами. Ера виконавців завершена – потрібні люди, які думають, вирішують і несуть відповідальність» – Evergreen Media

Тренд №7: SEO потрібно мислити ширше

SEO більше не ізольована дисципліна – вона вимагає інтеграції з іншими відділами:

Редакція – спільні контент-стратегії, що відповідають і журналістським, і SEO-вимогам
IT/розробка – технічна оптимізація, структуровані дані, Core Web Vitals
UX Design – зручність і конверсійна оптимізація
PR – побудова авторитету бренду і лінкбілдинг
Продакт-менеджмент – інтеграція SEO в продуктові рішення

E-E-A-T-фактори вимагають крос-функціональної роботи: Google та ШІ-системи оцінюють якість бренду в цілому. Сайти з великим трафіком, але слабким брендом – найуразливіші до апдейтів. Широкий цифровий слід (Reddit, LinkedIn, галузеві форуми) сигналізує пошуковикам про релевантність бренду.

«Відмінне SEO у 2026 році вже не оптимізує лише окремі запити, а оркеструє весь UX вздовж тривимірно змапованого customer journey – крос-канально, платформно та значно ширше за Google».

Що робити зараз: дорожня карта

1. Шестимісячний роадмап за участі C-level

Проаналізуйте AI-видимість: як часто вас цитують в AI Overviews і з яким контентом
Визначте сильні сторони: де ваш бренд вже є авторитетним і цитованим
Закрийте прогалини: яких тем, форматів чи платформ бракує
Визначте нові KPI: Topical Authority, Share of Voice в ШІ-системах – не лише ранжування

2. Стратегічний перерозподіл ресурсів

Аудит і оновлення контенту замість конвеєрного виробництва
Інвестиції в авторитет бренду (PR, thought leadership, присутність на платформах)
Технологічний бюджет для ШІ-воркфлоу (дослідження, скоринг, редпланування)
Посилення крос-функціональної взаємодії – SEO враховується у редакції, UX, PR, продакті

3. Розвиток компетенцій

Навчіть команди GEO: логіка ШІ-цитування, структурування контенту, Information Gain
Розвивайте інтерфейсні компетенції: контент-маркетологи, що розуміють SEO; SEO-фахівці, що мислять UX
Формуйте стратегічне судження: який контент виживе? які формати та платформи перспективні?

4. Залучення зовнішньої експертизи

Зміни занадто складні для покриття лише внутрішньою командою: технологія, контент, бренд-стратегія, платформна логіка, організаційний розвиток – все це потребує різних компетенцій.

Погляд на 2027

ШІ-агенти як цільова аудиторія: контент дедалі більше обробляється не людьми, а системами-помічниками, які готують рішення або запускають автоматичні дії
Платформізація пошуку: Google і ChatGPT розвиваються в «операційні системи» цифрового життя – SEO має працювати крос-канально: сайти, застосунки, спільноти, структуровані фіди