Что такое реферальный трафик

Реферальный трафик – очень важный фактор для SEO. При грамотном подходе он существенно влияет на позиции в выдаче и заодно увеличивает рост органического трафика. Так что если хотите добиться эффективного продвижения сайта, работы по наращиванию реферального трафика нужно обязательно совмещать с другими (созданием контента и т.д). В комплексе все это даст ощутимый результат.

Что такое реферальный трафик?

Реферальный трафик – это количество переходов пользователей по ссылкам, размещенным на сторонних ресурсах. Чем выше посещаемость вашего сайта (трафик) – тем он успешнее. Ведь от данного параметра напрямую зависит доход компании.

Впрочем, роль играет не только количество, но и качество. Очень важно, чтобы на сайт заходили «теплые» заинтересованные пользователи, практически готовые купить ваш товар или заказать услугу.

Если же просто привлекать всех подряд – люди зайдут на сайт и через пару секунд уйдут. Трафик-то будет, но толку от него никакого. Поэтому его качество тоже является одним из важнейших условий, ведь от него напрямую зависит результат маркетинговой кампании в интернете.

Откуда берется реферальный трафик?

В зависимости от источника реферальный трафик бывает 2 видов:

1. Естественный. Пользователи переходят по линкам, которые размещены на форумах или в соцсетях. Сюда же относятся те, кто приходит по ссылкам из почтовой рассылки.
2. Оплаченный. Пользователи переходят по платным ссылкам, размещенным в рекламных статьях, постах и т.д.

Естественный реферальный трафик называется так потому, что он появляется естественным образом (без вашего непосредственного участия). То есть, вы работаете над сайтом, наполняете качественным контентом, оригинально его оформляете, публикуете актуальную и интересную информацию о товарах или услугах. А пользователи, которым нравится ваш веб-ресурс, делятся ссылкой с друзьями. Причем разными способами:

• отправляют им точный URL-адрес;
• советуют посмотреть какие-то товары или прочитать интересные публикации;
• делают репост на свой аккаунт в соцсетях и т.п.

Также они могут общаться на форумах и других площадках и как бы невзначай рекомендовать ваш сайт.

Именно таким образом и увеличивается естественный реферальный трафик. И чтобы поддерживать его на уровне или получить еще больше посетителей – достаточно просто регулярно добавлять качественный контент, которым люди будут делиться с другими.

А оплаченный реферальный трафик – это классическая закупка ссылок. Здесь уже вы сами контролируете процесс, поэтому нужно тщательно выбирать сайты, на которых будут размещаться рекламные статьи и посты. Ведь вам нужны не просто переходы, а переходы целевой аудитории, которая заинтересуется товарами/услугами и, возможно, что-то закажет. В противном случае это будет напрасная трата денег.

Как посмотреть реферальный трафик в Google Analytics?

Отслеживать реферальный трафик можно в личном кабинете Google Analytics. Данный инструмент абсолютно бесплатный, и пользоваться ним может любой желающий. Нужно только заранее добавить сайт в Google Analytics и подождать некоторое время (минимум месяц), чтобы накопилась нужная статистика.

Чтобы проанализировать реферальный трафик:

1. Зайдите в личный кабинет Google Analytics.
2. Выберите вкладку «Источники трафика».
3. Найдите в размещенной ниже таблице пункт «Referral».

Здесь будет показана общая статистика: количество сеансов, показатель отказов, конверсия.

При необходимости можно щелкнуть на пункт «Referral» (он кликабельный) и изучить более подробную информацию: с каких сайтов заходили к вам пользователи и т.д.

Почему важно следить за реферальным трафиком на своем сайте?

Среди всех видов трафика самыми важными являются:

• поисковый (пользователи, которые пришли из поисковой выдачи по ключевому запросу);
• прямой (пользователи, которые запомнили URL-адрес сайта или добавили его в закладки, и заходят напрямую);
• реферальный (пользователи, которые пришли по ссылкам, размещенным на других сайтах).

Только при комплексном использовании этих видов трафика вы сможете полностью охватить всех пользователей – вне зависимости от канала, откуда они пришли. Если же, допустим, игнорировать реферальный трафик – сайт недополучит определенное количество пользователей, которые что-то да заказали бы. Хотя мог.

При этом реферальный трафик сильно влияет на результаты продвижения. Даже больше чем поисковый или прямой.

Во-первых, от количества размещенных ссылок (естественных или платных) напрямую зависит авторитетность сайта в глазах поисковиков. Чем их больше – тем лучше. Но и о качестве, конечно же, тоже не стоит забывать. А размещение ссылок – это часть работы по внешней оптимизации, которая не менее важна, чем внутренняя оптимизация сайта, поскольку тоже дает ощутимый выхлоп.

Во-вторых, реферальный трафик увеличивает посещаемость сайта. Когда вы достигли определенного потолка за счет поискового и прямого трафика – казалось бы, куда уже двигаться? Но реферальный трафик помогает получить еще больше пользователей и, соответственно, еще больше заявок, звонков и заказов.

В-третьих, реферальный трафик напрямую влияет на поведенческие факторы. Когда поисковики видят, что пользователи переходят на сайт по размещенным на других ресурсах ссылкам, а затем остаются там, изучают его и, возможно, совершают целевое действие (заказывают товар, оформляют подписку, оставляют комментарии) – для них это значит, что площадка действительно качественная. В итоге они начинают лучше ранжировать такой сайт, повышают его позиции в выдаче. А из-за этого одновременно увеличивается и поисковый трафик, и прямой. Ведь на веб-ресурс будет заходить больше людей из поиска, и некоторая часть из них добавит его в закладки.

Как видите, причин следить за реферальным трафиком достаточно. Так что не пускайте все на самотек и контролируйте данный процесс. Так продвижение сайта будет более эффективным, и вы сможете рассчитывать на весьма хороший выхлоп от вложенных инвестиций.