Міфи та легенди контент-маркетингу

Якщо ви замислюєтеся про свій контент-маркетинг (а зараз саме час), то ця стаття допоможе вам уникнути популярних і абсолютно необов’язкових помилок.

Міф № 1: Блог потрібен всім

Начебто все логічно. Блог дозволяє публікувати статті і збирати з них пошуковий трафік, хіба ні? Все так, але далеко не завжди витрачені на блог ресурси дійсно можна окупити. Уявіть, що працюєте у вузькій ніші. У вашого заводу кілька десятків клієнтів. Щомісяця з’являються нові, але в цілому їх не так вже й багато. Вам навіть не потрібно вести SEO разом з контекстної реклами – вистачає одного контексту.

У такій ситуації блог особливо не потрібен. Треба розуміти, що він має сенс тоді, коли є ядро ​​дійсно постійних читачів – тобто людей, які будуть заходити щотижня до вас на сайт за новою інформацією. Навряд чи вони будуть це робити, коли мова йде про завод шарикопідшипників.

Міф № 2: Публікуйте замітки, коли у вас з’являється час

Ще одна помилка. Публікувати замітки в соціальні мережі, блог або twitter потрібно тоді, коли найвища вірогідність того, що цільова аудиторія помітить ваш контент. Найпростіше провести тестування – спробуйте різні дні та час публікації, і подивіться, в який час ваш контент викликає найбільшу реакцію:

• більше лайків;
• більше відвідувань.

Визначте свій час. А потім публікуйте контент через автоматичні сервіси – наприклад, Buffer допоможе розпланувати публікації для Facebook і twitter.

Міф № 3: Головне вставити «посилання на замовлення» в кожному пості

Прямі продажі з блогу зазвичай працюють слабо. Зрештою, замовляти у вас будуть не тому, що знайшли посилання в кінці нової статті, а тому, що вже давно читають ваш блог і розділяють позицію вашої компанії.

Це, до речі, стосується не тільки блогу, а й тих же електронних книг. Простий заклик замовити сайт навряд чи виявиться ефективним, а от розповісти про ваші додаткові канали контент-маркетингу (розсилка, інші книги, блог) і про діяльність компанії точно варто.

Міф № 4: Потрібно писати тільки на популярні теми

Це не зовсім так. Якщо ви ведете блог по інтернет-маркетингу, то у вас є 2 шляхи:

1. Писати на дійсно найпопулярніші теми
2. Писати на теми, пов’язані з вашим продуктом

Перший шлях дозволить вам зробити свій ресурс відвідуваним, хорошим контентним проектом, але ось клієнтів принесе навряд чи. А ось другий якраз і відноситься до контент-маркетингу.

Ви повинні розуміти, що публікації кумедних зображень, анекдотів або навіть загальних статей на пов’язану з вашою тематикою не мають сенсу. У статей повинен бути зв’язок з продуктом. Створюєте сайти? Пишіть про usability, дизайн, лендінги, збільшення конверсії.

Міф № 5: Публікації чужого популярного контенту корисні

Що це може бути? Кілька прикладів:

1. Демотиватори;
2. Кумедні зображення;
3. Перепости з соціальних мереж;
4. Інфографіка;
5. Чуже відео.

Багато компаній захоплюються публікацією чужих матеріалів. Особливої ​​користі це не принесе. Створюйте свій контент-маркетинг – такий, який буде асоціюватися саме з вашою компанією.

Оригінальний контент принесе набагато більше користі.

ПІДСУМОК:

1. Не для кожної компанії потрібен свій блог.
2. Публікувати замітки потрібно регулярно і в той час, коли на них чекають ваші читачі.
3. Продавати безпосередньо в постах немає сенсу. Створюйте «експертність».
4. Пишіть на теми, пов’язані з продуктом, який продаєте.
5. Тільки оригінальний контент, геть перепости!

# iLION_Поради

джерело: myemarketing