Стань лідером
в епоху digital

кейс

Комплексний розвиток проекту “Рекомендаційний сервіс для власників тварин Petadvisor”

PetAdvisor - це рекомендаційний сервіс для власників тварин PetAdvisor об'єднує: каталог закладів ветеринарної медицини найбільших міст України; каталог грумінг-салонів у найбільших містах України; електронну книгу скарг та рекомендацій; незалежний рейтинг установ в кожній з категорій Ключові цінності PetAdvisor: Достовірність. Перед внесенням в каталог, контактні дані установ додатково перевіряються. Ви маєте доступ тільки до актуальної інформації; Прозорість. З метою недопущення фальсифікацій або створення помилкових повідомлень, усі ціни на сайті персоніфіковані; Демократичність. Кожен власник тварини може залишити відгук про якість сервісу обраного закладу. Всі користувачі мають рівні права і можливості Керівникам установ зообізнесу (ветеринарні клініки, грумінг-салони, зооготелі і т.д.) сайт PetAdvisor: допомагає відслідковувати скарги та рекомендації; дозволяє брати участь в рейтингу кращих установ свого міста; надає можливість відповідати на скарги клієнтів; допомагає просувати свою установу в Інтернеті. Власникам тварин сайт PetAdvisor: допомагає оперативно знаходити найближчу працюючу ветеринарну клініку, грумінг-салон або Зооготелі; дозволяє залишати власні коментарі та, таким чином, спрощує процес пошуку іншими користувачами кращих установ міста.

Цели и задачи

Результаты

Розробка стратегії просування

На початку роботи над проектом було виконано аналіз можливих точок розвитку проекту і на основі цього аналізу була розроблена комплексна стратегія розвитку на 12 місяців
На старті були проведені наступні роботи:
  • Технічний аналіз сайту і постановка тз на доопрацювання
  • Аналіз існуючих конкурентів в мережі
  • Збір і кластеризація семантичного ядра
  • Аналіз поточної ситуації на сайті
  • Пошук можливих точок зростання
  • Складання портрета цільової аудиторії
  • Розробка контент плану
Контент Функціонал
Розробка Складання портрета ЦА
Аналіз Пошук
Аналіз конкурентів СЯ

Розробка

Технічний аналіз сайту і постановка тз на доопрацювання

Було проведено комплексний технічний аудит і виправлений ряд проблем серед яких можемо виділити:
1

Щвидкість роботи сайту

2

Мобільна версія сайту

3

Проблеми з дублюючим контентом

4

Проблеми з файлом robots.txt

5

Проблеми з файлом sitemap.xml

6

Правки url адрес сторінок

7

Правки верстки

Аналіз

Аналіз існуючих конкурентів в мережі

Було проведено цілий комплекс робіт по аналітиці конкурентів в ніші а саме:
Аналіз посилального профілю
Аналіз тех стану
Аналіз трафіку та трафікових ключових слів
On page аналіз найтрафіковіших сторінок конкурентів
Були визначені потенційні підводні камені і слабкі місця конкурентів і нашого сайту а саме:
  • Слабка технічна складова – більшість сайтів конкурентів працювали вкрай повільно і не були оптимізовані для мобільних пристроїв
  • Слабка контент складова - на посадочних сторінках майже всіх конкурентів було вкрай мало текстового наповнення, через що потенційне охоплення ключових слів був істотно зменшеним
  • Мала кількість посадочних сторінок - у всіх конкурентів були сторінки під запити типу "ветеринарна клініка" або "ветеринар" але практично ні у кого не було сторінок по конкретним спеціалізаціями і послуг - " Ратолог "або" кастрація кота "
  • Особливості посилального профілю - у переважної частини конкурентів основу довідкового профілю становили безанкорні посилання з форумів, що було враховано при складанні посилальної стратегії

семантика

Збір і кластеризація семантичного ядра

На даному етапі було зібрано і кластерезированно максимально широке семантичне ядро ​​з використанням різних сервісів а саме:

Serpstat

Ahrefs

Google keyword planner

Google search console

Зібравши і кластеризувавши семантику було прийнято рішення про доопрацювання структури і створення додаткових посадочних сторінок за спеціалізаціями ветеринарних лікарів/клінік і по конкретних послугах, що дозволило охопити більшу кількість пошукових фраз ніж основні конкуренти.

контент

Аналіз поточної ситуації на сайті

При аналізі поточної ситуації на сайті були виконані наступні роботи:
  • Аналіз існуючого контенту
  • Аналіз існуючого посилального профіля
  • On page аналіз
Результати

Перші результати через 3 місяці робіт

Пошук можливих точок зростання

Як видно з скріншоту вище, наші дії вже призвели до зростання трафіку на сайті, але нам необхідно було істотно наростити темп, так як поточних цифр клієнту було недостатньо для залучення нових партнерів. Тому після узгодження підвищених бюджетів, ми приступили до пошуку можливих точок, які допоможуть нам істотно наростити трафік на проект, але почавши пошук і аналіз ми зіткнулися з тим, що для швидкого зростання нам необхідно працювати не тільки з цільовою аудиторією, а й шукати нову близько цільову аудиторію, що і вимагало від нас розробки портрета нашої нової аудиторії та виявлення шляхів взаємодії з нею.

Складання портрета нової цільової аудиторії

При тісній роботі з клієнтом по складанню портрета нової Ц.А. нам вдалося відповісти на ряд важливих питань а саме:
  • Дуже великий відсоток користувачів перед тим як звернутися до ветеринара шукає симптоми і описи хвороб в мережі інтернет
  • Перед тим як звернутися до заводчика багато людей просто шукають опис порід в інтернеті
  • Переважна кількість користувачів жіночої статі (дані результати були потрібні не для Seo а для настройки медійної реклами)
Проаналізувавши ці дані було складено глобальний план інфо розвитку проекту та розпочато розробку контент плану для створення 2-х нових напрямків а саме:
  1. Створення довідника хвороб
  2. Створення довідника порід котів і собак
Після збору нової семантики був розроблений контент план по наповненню сайту на 8 місяців. Проаналізувавши семантику і конкурентів, був розроблений шаблон технічного завдання з написання текстів.
Проміжні результати

Результати після року співпраці

  • Трафік за березень 2017 року - 8 801
  • Трафік за березень 2018 року - 24 205
Висновок: зростання кількості сеансів на місяць на 175% по закінченню року робіт
результати

Поточні результати

  1. Трафік за березень 2017 року - 8 801
  2. Трафік за березень 2018 року - 24 205
  3. Трафік за березень 2019 року - 49 300
Висновки:
  1. Зростання кількості сеансів на місяць на 175% в порівнянні 2017 і 2018
  2. Зростання кількості сеансів на місяць на 103% в порівнянні 2018 і 2019
  3. Зростання кількості сеансів на місяць на 459% в порівнянні 2017 і 2019

Начните проект с iLion

Є питання? Залиште нам заявку!

Ми допоможемо розібратися з усіма тонкощами digital-маркетингу
Сформуємо повноцінну стратегію просування у мережі
Збільшимо трафік та кількість заявок на сайті
Покращимо репутацію бренду в очах покупців

Почніть проект з iLion

0 +

проектів в роботі

0 +

людини в команді

0 +

років досвіду на ринку

0 +

Digital-інструментів

0 +

ринків експертизи