• Тип послуги – Seo просування
• Проект – Petadvisor
• Сайт – https://petadvisor.in.ua
• Регіон – Україна

Результати:

1. Зростання трафіку на 459%
2. Зростання користувачів на 506%

Період роботи – квітень 2017 року – поточний час

Цілі та завдання проекту

1. Залучення цільового трафіку
2. Реєстрація партнерів на своєму ресурсі

Про проект:

PetAdvisor – це рекомендаційний сервіс для власників тварин

PetAdvisor об’єднує:

• каталог закладів ветеринарної медицини найбільших міст України;
• каталог грумінг-салонів у найбільших містах України;
• електронну книгу скарг та рекомендацій;
• незалежний рейтинг установ в кожній з категорій

Ключові цінності PetAdvisor:

• Достовірність. Перед внесенням в каталог, контактні дані установ додатково перевіряються. Ви маєте доступ тільки до актуальної інформації;
• Прозорість. З метою недопущення фальсифікацій або створення помилкових повідомлень, усі ціни на сайті персоніфіковані;
• Демократичність. Кожен власник тварини може залишити відгук про якість сервісу обраного закладу. Всі користувачі мають рівні права і можливості

Керівникам установ зообізнесу (ветеринарні клініки, грумінг-салони, зооготелі і т.д.) сайт PetAdvisor:

• допомагає відслідковувати скарги та рекомендації;
• дозволяє брати участь в рейтингу кращих установ свого міста;
• надає можливість відповідати на скарги клієнтів;
• допомагає просувати свою установу в Інтернеті.

Власникам тварин сайт PetAdvisor:

• допомагає оперативно знаходити найближчу працюючу ветеринарну клініку, грумінг-салон або Зооготелі;
• дозволяє залишати власні коментарі та, таким чином, спрощує процес пошуку іншими користувачами кращих установ міста.

Розробка стратегії просування

На початку роботи над проектом було виконано аналіз можливих точок розвитку проекту і на основі цього аналізу була розроблена комплексна стратегія розвитку на 12 місяців.

На старті були проведені наступні роботи:

• Технічний аналіз сайту та постановка тз на доопрацювання
• Аналіз існуючих конкурентів в мережі
• Збір і кластеризація семантичного ядра
• Аналіз поточної ситуації на сайті
• Пошук можливих точок зростання
• Складання портрета цільової аудиторії
• Розробка контент плану

Технічний аналіз сайту та постановка тз на доопрацювання

Було проведено комплексний технічний аудит і виправлено ряд проблем серед яких можемо виділити:

1. Швидкість роботи сайту
2. Мобільна версія сайту
3. Проблеми з дублюючим контентом
4. Проблеми з файлом robots.txt
5. Проблеми з файлом sitemap.xml
6. Правки url адресів сторінок
7. Правки верстки

Дані правки дозволили істотно поліпшити якість сайту в очах пошукової системи Google

Аналіз існуючих конкурентів в мережі

Було проведено цілий комплекс робіт по аналітиці конкурентів в ніші, а саме:

• Аналіз посилального профілю
• Аналіз тех стану
• Аналіз трафіку та трафікових ключових слів
• On page аналіз найтрафіковіших сторінок конкурентів

Всі ці роботи дозволили виявити слабкі місця конкурентів а саме:

• Слабка технічна частина – більшість сайтів конкурентів працювали вкрай повільно і не були оптимізовані для мобільних пристроїв
• Слабка контент складова – на посадочних сторінках майже всіх конкурентів було вкрай мало текстового наповнення через що потенційне охоплення ключових слів було істотно зменшено
• Мала кількість посадочних сторінок – у всіх конкурентів були сторінки під запити типу “ветеринарна клініка” або “ветеринар” але практично ні у кого не було сторінок по конкретним спеціалізаціями і послуг – “Ратолог” або “кастрація кота”
• Особливості посилального профілю – у переважної частини конкурентів основу довідкового профілю становили безанкорні посилання з форумів що було враховано при складанні посилальної стратегії

Визначивши слабкі місця конкурентів, була розроблена первинна стратегія просування.

Збір і кластеризація семантичного ядра

На даному етапі було зібрано і кластеризовано максимально широке семантичне ядро ​​з використанням різних сервісів а саме:

1. Serpstat
2. Ahrefs
3. Google keyword planner
4. Google search console

Зібравши та кластеризувавши семантику було прийнято рішення про доопрацювання структури та створення додаткових посадочних сторінок за спеціалізаціями ветеринарних лікарів/клінік і по конкретних послугах, що дозволило охопити більшу кількість пошукових фраз ніж основні конкуренти.

Аналіз поточної ситуації на сайті

При аналізі поточної ситуації на сайті були виконані наступні роботи:

• Аналіз існуючого контенту
• Аналіз існуючого посилального профілю
• On page аналіз

Після проведених робіт було переписано ряд текстів і відкориговані заголовки і мета дані на сайті а також відкоригована посилальна стратегія

Проміжні результати через 3 місяці робіт

1. Трафік за березень 2017 – 8 801
2. Трафік за червень 2017 – 11 683

Пошук можливих точок зростання

Як видно зі скріншоту вище наші дії вже призвели до зростання трафіку на сайті, але нам необхідно було істотно наростити темп, так як поточних цифр клієнту було недостатньо для залучення нових партнерів. Тому після узгодження підвищених бюджетів ми приступили до пошуку можливих точок які допоможуть нам істотно наростити трафік на проект але почавши пошук і аналіз ми зіткнулися з тим що для швидкого зростання нам необхідно працювати не тільки з цільовою аудиторією а й шукати нову близько цільову аудиторію, що і вимагало від нас розробки портрета нашої нової аудиторії та виявлення шляхів взаємодії з нею.

Роботи з посилальним профілем

Так як було прийнято рішення про розвиток проекту в інформаційному плані то робота з посилальною частиною проводилася тільки перших 4 місяці для закладення правильного фундаменту. В основному велася робота з внутрішньої перелінковкою по сайту. На етапі коли проект пробив верхню планку в 20 000 трафіку посилання почали з’являтися органічним шляхом (без нашої участі) і ми переключилися на закриття неякісних посилань від пошукової системи за допомогою Google disavow tool.

Складання портрета нової цільової аудиторії

При тісній роботі з клієнтом по складанню портрета нової Ц.А. нам вдалося відповісти на ряд важливих питань а саме:

1. Дуже великий відсоток користувачів перед тим як звернутися до ветеринара шукає симптоми та описи хвороб в мережі інтернет.
2. Перед тим як звернутися до заводчика, багато людей просто шукають опис порід в інтернеті
3. Переважна кількість користувачів жіночої статі (дані результати були потрібні не для Seo а для настройки медійної реклами).

Проаналізувавши ці дані було складено глобальний план інфо розвитку проекту та розпочато розробку контент плану

Розробка контент плану

При розширенні семантичного ядра було виділено 2 основних напрямки а саме:

1. Створення довідника хвороб
2. Створення довідника порід котів і собак

Після збору нової семантики був розроблений контент план по наповненню сайту на 8 місяців після цього проаналізувавши семантику і конкурентів був розроблений шаблон технічного завдання з написання текстів.

Результати після року співпраці

1. Трафік за березень 2017 року – 8 801
2. Трафік за березень 2018 року – 24 205

Висновок: зростання кількості сеансів на місяць на 175% по закінченню року робіт

Поточні результати

1. Трафік за березень 2017 року – 8 801
2. Трафік за березень 2018 року – 24 205
3. Трафік за березень 2019 року – 49 300

Висновки:

1. Зростання кількості сеансів на місяць на 175% в порівнянні 2017 і 2018
2. Зростання кількості сеансів на місяць на 103% в порівнянні 2018 і 2019
3. Зростання кількості сеансів на місяць на 459% в порівнянні 2017 і 2019