Стань лидером
в эпоху digital

кейс

Комплексное развитие проекта “Рекомендательный сервис для владельцев животных Petadvisor”

PetAdvisor - это рекомендательный сервис для владельцев животных PetAdvisor объединяет:

каталог заведений ветеринарной медицины крупнейших городов Украины;
каталог груминг-салонов в крупнейших городах Украины;
электронную книгу жалоб и рекомендаций;
независимый рейтинг учреждений в каждой из категорий

Ключевые ценности PetAdvisor:

Достоверность. Перед внесением в каталог, контактные данные учреждений дополнительно проверяются. Пользователи имеют доступ только к актуальной информации;
Прозрачность. С целью недопущения фальсификаций или создания ложных сообщений, все отзывы на сайте персонифицированы;
Демократичность. Каждый владелец животного может оставить отзыв о качестве сервиса выбранного учреждения. Все пользователи имеют равные права и возможности

Руководителям учреждений зообизнеса (ветеринарные клиники, груминг-салоны, зоогостиницы и т.д.) сайт PetAdvisor:

помогает отслеживать жалобы и рекомендации;
позволяет участвовать в рейтинге лучших учреждений своего города;
предоставляет возможность отвечать на жалобы клиентов;
помогает продвигать свое учреждение в Интернете

Владельцам животных сайт PetAdvisor:

помогает оперативно находить ближайшую работающую ветеринарную клинику, груминг-салон или зоогостиницу;
позволяет оставлять собственные отзывы и, таким образом, упрощает процесс поиска другими пользователями лучших учреждений города

Тип услуги

Seo продвижение

Проект

petadvisor.in.ua

Регион

Украина

Период работы

апрель 2017 года - текущее время

+ 175% %

Рост трафика 2017-2018

+ 103% %

Рост трафика 2018-2019

+ 459% %

Рост трафика 2017-2019

Цели и задачи

Увеличение целевого трафика Регистрация партнеров на своем ресурсе

Результаты

Рост трафика на 459% Рост количества пользователей на 506%

Разработка стратегии продвижения

В начале работы над проектом был выполнен анализ возможных точек развития проекта и на основе этого анализа была разработана комплексная стратегия развития на 12 месяцев
На старте были проведены следующие работы:

Технический анализ сайта и постановка тз на доработки
Анализ существующих конкурентов в сети
Сбор и кластеризация семантического ядра
Анализ текущей ситуации на сайте
Поиск возможных точек роста
Составление портрета целевой аудитории
Разработка контент плана

Контент		Функционал
Разработка				Составление портрета ЦА
Анализ	Поиск
Анализ конкурентов			СЯ

Разработка

Технический анализ сайта и постановка тз на доработки

Был проведен комплексный технический аудит и исправлен ряд проблем среди каких можем выделить:

Скорость работы сайта

Мобильная версия сайта

Проблемы с дублирующим контентом

Проблемы с файлом robots.txt

Проблемы с файлом sitemap.xml

Правки url адресов страниц

Правки верстки

Анализ

Анализ существующих конкурентов в сети

Был проведен целый комплекс работ по аналитике конкурентов в нише а именно:

Анализ ссылочного профиля

Анализ тех состояния

Анализ трафика и трафиковых ключевых слов

On page анализ самых трафиковых страниц конкурентов

Все эти работы позволили выявить слабые места конкурентов, а именно:

Слабая техническая составляющая – большинство сайтов конкурентов работали крайне медленно и не были оптимизированы для мобильных устройств
Слабая контент составляющая - на посадочных страницах почти всех конкурентов было крайне мало текстового наполнения из за чего потенциальный охват ключевых слов был существенно уменьшен
Малое количество посадочных страниц - у всех конкурентов были страницы под запросы типа “ветеринарная клиника” или “ветеринар” но практически ни у кого не было страниц по конкретным специализациям и услугам - “Ратолог” или “кастрация кота”
Особенности ссылочного профиля - У подавляющей части конкурентов основу ссылочного профиля составляли безанкорные ссылки с форумов что было учтено при составлении ссылочной стратегии

семантика

Сбор и кластеризация семантического ядра

На данном этапе было собрано и кластерезированно максимально широкое семантическое ядро с использованием разных сервисов а именно:

Serpstat

Ahrefs

Google keyword planner

Google search console

Собрав и кластерезировав семантику было принято решение о доработке структуры и создании дополнительных посадочных страниц по специализациям ветеринарных врачей/клиник и по конкретным услугам, что позволило охватить большее количество поисковых фраз чем основные конкуренты.

контент

Анализ текущей ситуации на сайте

При анализе текущей ситуации на сайте были выполнены следующие работы:

Анализ существующего контента
Анализ существующего ссылочного профиля
On page анализ

Результаты

Первые результаты через 3 месяца работ

Динамика в Google Analytics

Поиск возможных точек роста

Как видно из скриншота выше наши действия уже привели к росту трафика на сайте, но нам необходимо было существенно нарастить темп так как текущих цифр клиенту было недостаточно для привлечения новых партнеров. Поэтому после согласования повышенных бюджетов мы приступили к поиску возможных точек которые помогут нам существенно нарастить трафик на проект но начав поиск и анализ мы столкнулись с тем что для быстрого роста нам необходимо работать не только с целевой аудиторией но и искать новую около целевую аудиторию, что и потребовало от нас разработки портрета нашей новой аудитории и выявления путей взаимодействия с ней.

Составление портрета новой целевой аудитории

При тесной работе с клиентом по составлению портрета новой Ц.А. нам удалось ответить на ряд важных вопросов а именно:

Очень большой процент пользователей перед тем как обратиться к ветеринару ищет симптомы и описания болезней в сети интернет
Перед тем как обратиться к заводчику много людей просто ищут описание пород в интернете
Подавляющее число пользователей женского пола (данные результаты понадобились не для Seo а для настройки медийной рекламы)

Проанализировав эти данные был составлен глобальный план инфо развития проекта и начата разработка контент плана для создания 2-х новых направлений а именно:

Создание справочника болезней
Создание справочника пород котов и собак

После сбора новой семантики был разработан контент план по наполнению сайта на 8 месяцев. После анализа семантики и конкурентов был разработан шаблон технического задания по написанию текстов.

Промежуточные результаты

Результаты после года сотрудничества

Динамика из Google Anlytics

Трафик за март 2017 года - 8 801
Трафик за март 2018 года - 24 205

Вывод: рост количества сеансов в месяц на 175% по истечению года работ

Текущие результаты

Текущие результаты по состоянию на ноябрь 2019

Динамика из Google analytics

Трафик за март 2017 года - 8 801
Трафик за март 2018 года - 24 205
Трафик за март 2019 года - 49 300

Выводы:

Рост количества сеансов в месяц на 175% в сравнении 2017 и 2018
Рост количества сеансов в месяц на 103% в сравнении 2018 и 2019
Рост количества сеансов в месяц на 459% в сравнении 2017 и 2019