• Тип услуги — Seo продвижение
• Проект — Petadvisor
• Сайт — https://petadvisor.in.ua
• Регион — Украина

Результаты:

1. Рост трафика на 459%
2. Рост пользователей на 506%

Период работы — апрель 2017 года — текущее время

Цели и задачи проекта

1. Привлечение целевого трафика
2. Регистрация партнеров на своем ресурсе

О проекте:

PetAdvisor — это рекомендательный сервис для владельцев животных

PetAdvisor объединяет:

• каталог заведений ветеринарной медицины крупнейших городов Украины;
• каталог груминг-салонов в крупнейших городах Украины;
• электронную книгу жалоб и рекомендаций;
• независимый рейтинг учреждений в каждой из категорий

Ключевые ценности PetAdvisor:

• Достоверность. Перед внесением в каталог, контактные данные учреждений дополнительно проверяются. Пользователи имеют доступ только к актуальной информации;
• Прозрачность. С целью недопущения фальсификаций или создания ложных сообщений, все отзывы на сайте персонифицированы;
• Демократичность. Каждый владелец животного может оставить отзыв о качестве сервиса выбранного учреждения. Все пользователи имеют равные права и возможности

Руководителям учреждений зообизнеса (ветеринарные клиники, груминг-салоны, зоогостиницы и т.д.) сайт PetAdvisor:

• помогает отслеживать жалобы и рекомендации;
• позволяет участвовать в рейтинге лучших учреждений своего города;
• предоставляет возможность отвечать на жалобы клиентов;
• помогает продвигать свое учреждение в Интернете

Владельцам животных сайт PetAdvisor:

• помогает оперативно находить ближайшую работающую ветеринарную клинику, груминг-салон или зоогостиницу;
• позволяет оставлять собственные отзывы и, таким образом, упрощает процесс поиска другими пользователями лучших учреждений города

Разработка стратегии продвижения

В начале работы над проектом был выполнен анализ возможных точек развития проекта и на основе этого анализа была разработана комплексная стратегия развития на 12 месяцев

На старте были проведены следующие работы:

• Технический анализ сайта и постановка тз на доработки
• Анализ существующих конкурентов в сети
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Анализ текущей ситуации на сайте
• Поиск возможных точек роста
• Составление портрета целевой аудитории
• Разработка контент плана

Технический анализ сайта и постановка тз на доработки

Был проведен комплексный технический аудит и исправлен ряд проблем среди каких можем выделить:

1. Скорость работы сайта
2. Мобильная версия сайта
3. Проблемы с дублирующим контентом
4. Проблемы с файлом robots.txt
5. Проблемы с файлом sitemap.xml
6. Правки url адресов страниц
7. Правки верстки

Данные правки позволили существенно улучшить качество сайта в глазах поисковой системы Google

Анализ существующих конкурентов в сети

Был проведен целый комплекс работ по аналитике конкурентов в нише а именно:

• Анализ ссылочного профиля
• Анализ тех состояния
• Анализ трафика и трафиковых ключевых слов
• On page анализ самых трафиковых страниц конкурентов

Все эти работы позволили выявить слабые места конкурентов а именно:

Слабая техническая часть — большинство сайтов конкурентов работали крайне медленно и не были оптимизированы для мобильных устройств

Слабая контент составляющая — на посадочных страницах почти всех конкурентов было крайне мало текстового наполнения из за чего потенциальный охват ключевых слов был существенно уменьшен

Малое количество посадочных страниц — у всех конкурентов были страницы под запросы типа “ветеринарная клиника” или “ветеринар” но практически ни у кого не было страниц по конкретным специализациям и услугам — “Ратолог” или “кастрация кота”

Особенности ссылочного профиля — У подавляющей части конкурентов основу ссылочного профиля составляли безанкорные ссылки с форумов что было учтено при составлении ссылочной стратегии

Определив слабые места конкурентов была разработана первичная стратегия продвижения

Сбор и кластеризация семантического ядра

На данном этапе было собрано и кластерезированно максимально широкое семантическое ядро с использованием разных сервисов а именно:

1. Serpstat
2. Ahrefs
3. Google keyword planner
4. Google search console

Собрав и кластерезирова семантику было принято решение о доработке структуры и создании дополнительных посадочных страниц по специализациям ветеринарных врачей/клиник и по конкретным услугам что позволило охватить большее количество поисковых фраз чем основные конкуренты.

Анализ текущей ситуации на сайте

При анализе текущей ситуации на сайте были выполнены следующие работы:

• Анализ существующего контента
• Анализ существующего ссылочного профиля
• On page анализ

После проведенных работ было переписано ряд текстов и откорректированы заголовки и мета данные на сайте а также откорректирована ссылочная стратегия

Промежуточные результаты через 3 месяца работ

1. Трафик за март 2017 — 8 801
2. Трафик за июнь 2017 — 11 683

Поиск возможных точек роста

Как видно из скриншота выше наши действия уже привели к росту трафика на сайте, но нам необходимо было существенно нарастить темп так как текущих цифр клиенту было недостаточно для привлечения новых партнеров. Поэтому после согласования повышенных бюджетов мы приступили к поиску возможных точек которые помогут нам существенно нарастить трафик на проект но начав поиск и анализ мы столкнулись с тем что для быстрого роста нам необходимо работать не только с целевой аудиторией но и искать новую около целевую аудиторию, что и потребовало от нас разработки портрета нашей новой аудитории и выявления путей взаимодействия с ней.

Работы с ссылочным профилем

Так как было принято решение о развитии проекта в информационном плане то работа с ссылочной частью была только первых 4 месяца для заложения правильного фундамента. В основном велась работа с внутренней перелинковкой по сайту. На этапе когда проект пробил верхнюю планку в 20 000 трафика ссылки начали появляться органическим путем (без нашего участия) и мы переключились на закрытие некачественных ссылок от поисковой системы при помощи Google disavow tool

Составление портрета новой целевой аудитории

При тесной работе с клиентом по составлению портрета новой Ц.А. нам удалось ответить на ряд важных вопросов а именно:

1. Очень большой процент пользователей перед тем как обратиться у ветеринару ищет симптомы и описания болезней в сети интернет
2. Перед тем как обратиться к заводчику много людей просто ищут описание пород в интернете
3. Подавляющее число пользователей женского пола (данные результаты понадобились не для Seo а для настройки медийной рекламы)

Проанализировав эти данные был составлен глобальный план инфо развития проекта и начата разработка контент плана

Разработка контент плана

При расширении семантического ядра было выделено 2 основных направления а именно:

1. Создание справочника болезней
2. Создание справочника пород котов и собак

После сбора новой семантики был разработан контент план по наполнению сайта на 8 месяцев после этого проанализировав семантику и конкурентов был разработан шаблон технического задания по написанию текстов.

Результаты после года сотрудничества

1. Трафик за март 2017 года — 8 801
2. Трафик за март 2018 года — 24 205

Вывод: рост количества сеансов в месяц на 175% по истечению года работ

Текущие результаты

1. Трафик за март 2017 года — 8 801
2. Трафик за март 2018 года — 24 205
3. Трафик за март 2019 года — 49 300

Выводы:

1. Рост количества сеансов в месяц на 175% в сравнении 2017 и 2018
2. Рост количества сеансов в месяц на 103% в сравнении 2018 и 2019
3. рост количества сеансов в месяц на 459% в сравнении 2017 и 2019