СТАНЬ ЛИДЕРОМ
В ЭПОХУ DIGITAL

кейс

Комплексное развитие проекта “Рекомендательный сервис для владельцев животных Petadvisor”

PetAdvisor - это рекомендательный сервис для владельцев животных PetAdvisor объединяет:
  • каталог заведений ветеринарной медицины крупнейших городов Украины;
  • каталог груминг-салонов в крупнейших городах Украины;
  • электронную книгу жалоб и рекомендаций;
  • независимый рейтинг учреждений в каждой из категорий
Ключевые ценности PetAdvisor:
  • Достоверность. Перед внесением в каталог, контактные данные учреждений дополнительно проверяются. Пользователи имеют доступ только к актуальной информации;
  • Прозрачность. С целью недопущения фальсификаций или создания ложных сообщений, все отзывы на сайте персонифицированы;
  • Демократичность. Каждый владелец животного может оставить отзыв о качестве сервиса выбранного учреждения. Все пользователи имеют равные права и возможности
Руководителям учреждений зообизнеса (ветеринарные клиники, груминг-салоны, зоогостиницы и т.д.) сайт PetAdvisor:
  • помогает отслеживать жалобы и рекомендации;
  • позволяет участвовать в рейтинге лучших учреждений своего города;
  • предоставляет возможность отвечать на жалобы клиентов;
  • помогает продвигать свое учреждение в Интернете
Владельцам животных сайт PetAdvisor:
  • помогает оперативно находить ближайшую работающую ветеринарную клинику, груминг-салон или зоогостиницу;
  • позволяет оставлять собственные отзывы и, таким образом, упрощает процесс поиска другими пользователями лучших учреждений города

Тип услуги

Seo продвижение

Проект

petadvisor.in.ua

Регион

Украина

Период работы

апрель 2017 года - текущее время
+ 175% %

Рост трафика 2017-2018

+ 103% %

Рост трафика 2018-2019

+ 459% %

Рост трафика 2017-2019

Цели и задачи

Увеличение целевого трафика Регистрация партнеров на своем ресурсе

Результаты

Рост трафика на 459% Рост количества пользователей на 506%

Разработка стратегии продвижения

В начале работы над проектом был выполнен анализ возможных точек развития проекта и на основе этого анализа была разработана комплексная стратегия развития на 12 месяцев
На старте были проведены следующие работы:
  • Технический анализ сайта и постановка тз на доработки
  • Анализ существующих конкурентов в сети
  • Сбор и кластеризация семантического ядра
  • Анализ текущей ситуации на сайте
  • Поиск возможных точек роста
  • Составление портрета целевой аудитории
  • Разработка контент плана
Контент Функционал
Разработка Составление портрета ЦА
Анализ Поиск
Анализ конкурентов СЯ

Разработка

Технический анализ сайта и постановка тз на доработки

Был проведен комплексный технический аудит и исправлен ряд проблем среди каких можем выделить:
1

Скорость работы сайта

2

Мобильная версия сайта

3

Проблемы с дублирующим контентом

5

Проблемы с файлом robots.txt

6

Проблемы с файлом sitemap.xml

7

Правки url адресов страниц

8

Правки верстки

Анализ

Анализ существующих конкурентов в сети

Был проведен целый комплекс работ по аналитике конкурентов в нише а именно:
Анализ ссылочного профиля
Анализ тех состояния
Анализ трафика и трафиковых ключевых слов
On page анализ самых трафиковых страниц конкурентов
Все эти работы позволили выявить слабые места конкурентов, а именно:
  • Слабая техническая составляющая – большинство сайтов конкурентов работали крайне медленно и не были оптимизированы для мобильных устройств
  • Слабая контент составляющая - на посадочных страницах почти всех конкурентов было крайне мало текстового наполнения из за чего потенциальный охват ключевых слов был существенно уменьшен
  • Малое количество посадочных страниц - у всех конкурентов были страницы под запросы типа “ветеринарная клиника” или “ветеринар” но практически ни у кого не было страниц по конкретным специализациям и услугам - “Ратолог” или “кастрация кота”
  • Особенности ссылочного профиля - У подавляющей части конкурентов основу ссылочного профиля составляли безанкорные ссылки с форумов что было учтено при составлении ссылочной стратегии

семантика

Сбор и кластеризация семантического ядра

На данном этапе было собрано и кластерезированно максимально широкое семантическое ядро с использованием разных сервисов а именно:

Serpstat

Ahrefs

Google keyword planner

Google search console

Собрав и кластерезировав семантику было принято решение о доработке структуры и создании дополнительных посадочных страниц по специализациям ветеринарных врачей/клиник и по конкретным услугам, что позволило охватить большее количество поисковых фраз чем основные конкуренты.

контент

Анализ текущей ситуации на сайте

При анализе текущей ситуации на сайте были выполнены следующие работы:
  • Анализ существующего контента
  • Анализ существующего ссылочного профиля
  • On page анализ
Результаты

Первые результаты через 3 месяца работ

Поиск возможных точек роста

Как видно из скриншота выше наши действия уже привели к росту трафика на сайте, но нам необходимо было существенно нарастить темп так как текущих цифр клиенту было недостаточно для привлечения новых партнеров. Поэтому после согласования повышенных бюджетов мы приступили к поиску возможных точек которые помогут нам существенно нарастить трафик на проект но начав поиск и анализ мы столкнулись с тем что для быстрого роста нам необходимо работать не только с целевой аудиторией но и искать новую около целевую аудиторию, что и потребовало от нас разработки портрета нашей новой аудитории и выявления путей взаимодействия с ней.

Составление портрета новой целевой аудитории

При тесной работе с клиентом по составлению портрета новой Ц.А. нам удалось ответить на ряд важных вопросов а именно:
  • Очень большой процент пользователей перед тем как обратиться к ветеринару ищет симптомы и описания болезней в сети интернет
  • Перед тем как обратиться к заводчику много людей просто ищут описание пород в интернете
  • Подавляющее число пользователей женского пола (данные результаты понадобились не для Seo а для настройки медийной рекламы)
Проанализировав эти данные был составлен глобальный план инфо развития проекта и начата разработка контент плана для создания 2-х новых направлений а именно:
  1. Создание справочника болезней
  2. Создание справочника пород котов и собак
После сбора новой семантики был разработан контент план по наполнению сайта на 8 месяцев. После анализа семантики и конкурентов был разработан шаблон технического задания по написанию текстов.
Промежуточные результаты

Результаты после года сотрудничества

  • Трафик за март 2017 года - 8 801
  • Трафик за март 2018 года - 24 205
Вывод: рост количества сеансов в месяц на 175% по истечению года работ
Текущие результаты

Текущие результаты по состоянию на ноябрь 2019

  1. Трафик за март 2017 года - 8 801
  2. Трафик за март 2018 года - 24 205
  3. Трафик за март 2019 года - 49 300
Выводы:
  1. Рост количества сеансов в месяц на 175% в сравнении 2017 и 2018
  2. Рост количества сеансов в месяц на 103% в сравнении 2018 и 2019
  3. Рост количества сеансов в месяц на 459% в сравнении 2017 и 2019

Остались вопросы? Отправте нам заявку!

some-item
Мы поможем разобраться со всеми тонкостями digital-маркетинга
some-item
Разработаем полноценную стратегию продвижения в сети
some-item
Увеличим трафик и количество заявок на сайте
some-item
Улучшим репутацию бренда в глазах покупателей

Начните проект с iLion

dots
0 +

проектов в работе

0 +

человека в команде

0 +

лет опыта на рынке

0 +

Digital-инструментов

0 +

рынков экспертизы