Стань лідером
в епоху digital

Оновлення featured snippet від Google

На днях стало відомо про чергові важливі зміни в пошуковій видачі Google по всьому світу. Всі оновлення стосуються запитів, за якими користувач отримує швидку відповідь прямо на сторінці пошуку, так звані 0-ві місця у видачі або ж “featured snippets“. Ось, що про оновлення каже Danny Sullivan (представник Google) у своєму твіттері:

Переклад

“Якщо веб сторінка потрапила в блок рекомендованих відповідей, ми більше не повторюємо цю сторінку в результатах пошуку. Це очищає результати і допомагає користувачам легше знаходити потрібну інформацію. Рекомендовані відповіді вважаються одним з десяти результатів пошуку, які ми показуємо.”

Як було раніше

Як тільки пошуковим гігантом були додані рекомендовані відповіді, багато сайтів стали отримувати по 2-ва місця в пошуковій видачі, як в прикладі:

Дане положення сайту давало істотні переваги перед конкурентами, так як при перегляді сторінки результатів пошуку один сайт міг захопити до 2.5 екранів користувача, що давало помітний приріст в CTR і трафіку відповідно. Завдяки тому, що сайт міг займати відразу 2-ва місця в безкоштовній видачі Google, він отримував помітно більше трафіку ніж раніше і відповідно зростали продажі/заявки/прибутковість. Все це тривало до сьогоднішнього дня.

Як справи йдуть тепер

Починаючи з сьогоднішнього дня, Google ввів штучні обмеження для сайтів, які займають місця в рекомендованих відповідях. Тепер сторінки сайтів, які перебували відразу на двох місцях (в featured snippet і в ТОП 10) зазнали втрат. Завдяки цьому, тепер у таких сторінок за відповідними запитами залишилися тільки рекомендовані відповіді, а позиції в звичайному пошуку були знижені до першого місця, але вже на другій сторінці результатів пошуку. Це видно на прикладі нижче:

Винятки

Звертаємо вашу увагу на те, що нововведення стосується саме конкретних сторінок, а не сайту в цілому. Це підтверджує знову той же Danny Sullivan у своєму твіттері у відповідь на питання “Чи означає це те, що мій сайт тепер не буде показаний на першій сторінці пошуку, якщо він є в блоці рекомендованих відповідей?”.

Переклад

“Ні, не означає. Це просто означає, що точний URL обраного фрагмента більше не буде повторюватися в результатах веб-пошуку на першій сторінці.”

Це підтверджується скріншотом з пошукової видачі Google

Як видно з скріншоту вище, сайт займає і блок рекомендованих відповідей, і перше місце в пошуковій видачі, але це різні сторінки.

Як бути тепер

Так як дані зміни відбулися нещодавно, то зараз складно сказати як це відобразиться на трафіку сайтів, які втратили позиції у звичайних результатах, але залишилися в рекомендованому блоці. Якщо ви категорично налаштовані проти блоків рекомендованих відповідей, то ви можете заборонити показувати свій контент в таких результатах, використовуючи директиву nosnippet. Детальніше про те, як це зробити: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=ru

Разом з тим, зараз з’явилася чудова можливість провести аналітику і більш точно оцінити CTR блоку рекомендованих відповідей, що в подальшому дасть глибше розуміння чи потрібен нам featured snippet або краще постаратися зайняти ТОП в звичайній пошуковій видачі.

Є питання? Залиште нам заявку!

Ми допоможемо розібратися з усіма тонкощами digital-маркетингу
Сформуємо повноцінну стратегію просування у мережі
Збільшимо трафік та кількість заявок на сайті
Покращимо репутацію бренду в очах покупців

Почніть проект з iLion

Еще статьи

Все статьи
0 +

проектів в роботі

0 +

людини в команді

0 +

років досвіду на ринку

0 +

Digital-інструментів

0 +

ринків експертизи